游戏行业迎来新风向，“叔系手游”悄然崛起，成为市场新宠。
近年来，随着二次元类游戏（简称“二游”）逐渐面临用户增长瓶颈，即便是头部作品如《原神》和《崩坏：星穹铁道》也难免遭遇数据下滑。然而，在这一背景下，“叔系手游”却异军突起，成为游戏行业的隐形巨头。
“叔系手游”这一概念，包含了两层含义。一方面，它指的是那些运营时间较长、拥有稳定用户基础的老牌游戏，如腾讯的《王者荣耀》和《和平精英》，以及网易的《梦幻西游》。这些游戏上线多年，依然保持着强劲的市场表现。据Sensor Tower发布的《2025移动游戏市场报告》显示，2024年，老牌游戏在大多数游戏类型中的消费者支出占比超过了80%。
另一方面，“叔系手游”也指的是玩家群体相对成熟的游戏。这里的成熟并非单指年龄，而是指玩家在社交方式上的成熟和去圈层化。这类游戏的玩家群体广泛，他们更像是现实生活中的普通人，享受着游戏带来的乐趣。
从各大游戏公司的财报中，也能看出这一趋势。腾讯游戏在经历了一段时间的低迷后，于2024年全年实现了1977亿元的收入，同比增长9.9%。其中，长青游戏的数量从12款增加到了14款，包括《王者荣耀》和《和平精英》等老游戏，以及相对较新的《金铲铲之战》和《火影忍者》等。
网易游戏方面，被视为“穷途末路”的MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）类别也焕发新生。老牌游戏《梦幻西游》公测十年，依然是流水担当，今年第一季度贡献流水在网易游戏中排名第一，高达28亿元。而新游戏《燕云十六声》也表现不俗，公测后流水达14.6亿元。
B站游戏业务同样因《三国：谋定天下》的成功而翻身。这款游戏打破了B站以往的游戏形象，成为其游戏业务的新亮点。2024年第四季度，B站游戏业务收入达到18亿元，同比增长79%，带动毛利润大幅增长68%。
“叔系手游”的崛起，或许正是游戏行业逐渐走向成熟的标志。这些游戏不再盲目追求短期内的爆款效应，而是更加注重长线运营和用户体验。
以《三国：谋定天下》为例，这款游戏能够脱颖而出，关键在于其找到了玩家的痛点。它一反SLG游戏“重数值”“靠时间换强度”的常规做法，转为轻数值、低肝度，降低了玩家的氪金门槛，吸引了更广泛的玩家群体。同时，B站的平台优势和用户基础也为游戏的成功提供了有力保障。
同样，MMORPG游戏也在寻求变革。无论是《逆水寒》还是《燕云十六声》，都在强调“减负”，不再要求玩家的在线时长和战力数值，而是将氪金点集中在外观消费上，且外观与数值不挂钩。这种做法既满足了玩家的审美需求，又避免了过度竞争导致的玩家流失。
相比之下，二游市场则显得黯然失色。尽管线下漫展和谷子经济的发展给人一种“二游蒸蒸日上”的错觉，但实际上，2024年国内二次元移动游戏市场整体实际销售收入同比下降了7.44%，总营收甚至不及小程序游戏。
二游市场的萎缩，一方面是由于市场竞争加剧，需要与其他品类争夺有限的玩家市场；另一方面，玩家的付费意愿也有所减弱。二游赛道一直存在二八效应，头部游戏收入可观，但中腰部游戏却在生死线上挣扎。2024年共有26款二游产品停服，占比高达23%。
在这一背景下，“叔系手游”的崛起无疑给游戏行业带来了新的启示。与其在红海市场争夺年轻用户的注意力残片，不如深耕那些愿意为“省时省心”支付溢价的用户。这种用户需求洞察的升级，或许将成为未来游戏行业发展的新方向。
图为一款典型的“叔系手游”《绝区零》的官方网站截图，尽管其未能复制《原神》的成功，但也展现了“叔系手游”的多样性和潜力。
“叔系手游”的成功并非偶然，而是游戏厂商在经历了多年的探索和实践后，终于找到了符合市场需求和用户心理的游戏模式。这种模式既注重游戏的娱乐性和社交性，又兼顾了玩家的休闲需求和审美追求。
图为网易老牌二游《阴阳师》的官方微博截图，尽管其依然拥有一定的用户基础，但也面临着用户老龄化和市场萎缩的挑战。
随着“叔系手游”的崛起，游戏行业或将迎来新的变革。未来，那些能够深刻理解用户需求、注重游戏品质和用户体验的游戏作品，将成为市场的主流。
图为一款经典二游《Fate/Grand Order》的国服官方官博截图，展示了二游市场的另一面。
在这个变革的时代，游戏厂商需要不断创新和突破，才能跟上市场的步伐。而那些能够顺应时代潮流、满足用户需求的游戏作品，也将在激烈的市场竞争中脱颖而出。
