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卫龙美味2024财报亮眼,辣条魔芋双轮驱动,全渠道布局显成效

   时间:2025-04-01 11:55:31 来源:ITBEAR作者:ITBEAR编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

在2024年的消费市场中,传统零食品牌与新兴量贩零食品牌之间的较量尤为激烈,宛如一场冰与火的较量。然而,在这场激烈的竞争中,卫龙美味(09985.HK)凭借亮眼的财报表现,成功打破了行业的寒冬,成为了一道独特的风景线。

根据最新财报显示,卫龙美味在2024年实现了总营收62.66亿元,同比增长了28.6%,净利润更是达到了10.68亿元,同比增长21.3%。这样的成绩,无疑为行业注入了一剂强心针。

在卫龙美味的产品结构中,蔬菜制品与辣条的收入已经并驾齐驱,其中蔬菜制品收入占比达到了53.8%。线上渠道的GMV也实现了暴涨,达到了7亿元,同比增长38.1%。卫龙美味在海外市场也迈出了试探性的一步,初显成效。

卫龙美味的成功,让人不禁要问:在“性价比”成为行业关键词的当下,卫龙是如何凭借一包“辣条”撬动百亿市值的?其逆势增长的背后,又隐藏着怎样的底层逻辑?

卫龙美味的成功,离不开其品类重构的战略。自2023年确立“多品类大单品”的发展战略以来,卫龙美味不断推出新产品,丰富其产品矩阵。如今,其产品已经涵盖了调味面制品(辣条)、蔬菜制品、豆制品等多个品类。其中,魔芋爽作为蔬菜制品的代表,已经成为了卫龙的新增长点。风吃海带、小魔女素毛肚等单品也实现了自然动销,共同构建了卫龙的第二增长曲线。

在供应链方面,卫龙美味也进行了大量的投入。其在河南漯河、湖南平江等地的生产基地引入了5G智能生产线,实现了生产数据的实时交互和全流程自动化。卫龙还通过区块链技术实现了原料至成品的全程追溯,大幅提升了食品安全等级。

在渠道布局上,卫龙美味也采取了全渠道策略。线下,卫龙通过1879家经销商覆盖了商超、便利店、零食量贩店及仓储会员店等多个渠道。线上,卫龙则抓住了内容电商的红利,通过短视频种草、直播带货等玩法,将魔芋爽等单品打造成了“网红爆款”。卫龙还展开了全球化试水,通过跨境电商平台将产品销往全球多个国家和地区。

在品牌营销方面,卫龙美味也展现出了其独特的魅力。其以“不只是一种辣”为核心,通过创新营销手段成功破圈。榴莲辣条、魔芋爽“人类猫条”限定包装及周边等营销活动,都引发了社交媒体上的广泛讨论。卫龙还与《蛋仔派对》推出“辣条皮肤”虚拟商品,与必胜客联名打造“辣条披萨”,进一步拉近了与消费者的距离。

卫龙美味在追求商业成功的同时,也不忘履行社会责任。其通过辣椒原料本地化采购,带动了漯河及周边地区的种植产业发展,助力乡村振兴。卫龙还捐赠了150万元支援湖南平江抗洪救灾,认养了成都大熊猫基地的大熊猫“卫卫”,展现了企业的温度和责任感。

在资本的助力下,卫龙美味的未来发展也备受期待。2024年,卫龙的研发投入超过了2亿元,设立了高校联合研发中心,推动产品的减油减盐和魔芋制品的标准化。卫龙还被纳入了恒生综合指数及港股通,股价单日涨幅达25%,市值突破300亿港元。机构普遍看好其流动性改善与估值提升空间。

 
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