卫龙美味2024年业绩亮眼，业务结构大调整引关注
在2024年，卫龙美味交出了一份令人瞩目的业绩报告，但公司内部的业务结构变化却成为了市场关注的焦点。曾以辣条产品为主打的调味面制品收入占比下滑，取而代之的是蔬菜制品业务的迅速崛起，让“辣条大王”悄然转变为“魔芋大王”。
卫龙美味的董事长刘卫平表示，过去一年是公司成长的关键时期。然而，面对今年更为复杂的消费市场环境，公司正面临着一场严峻的考验。在公布年度业绩的同时，卫龙也宣布了一项重要的人事变动：快消行业老兵孙亦农辞去执行董事兼首席执行官一职，由刘卫平的弟弟刘福平接任，标志着公司管理权重新回归刘氏家族。
从业绩数据来看，卫龙美味在2024年实现了营业收入62.66亿元，公司拥有人应占利润10.68亿元，同比分别增长28.61%和21.36%。毛利率也达到了48.1%，同比增长0.4个百分点。公司还计划派发末期股息每股0.11元及特别股息0.18元，加上中期股息每股0.16元，合计派息约10.58亿元。
尽管业绩表现出色，但二级市场的反应却出乎意料。在业绩披露后的次日，公司股价一度大幅下跌，直至收盘前才有所回升。这一剧烈波动引发了市场的猜测，是否与调味面制品业务的下滑有关。作为辣条行业的龙头老大，卫龙近年来在辣条业务上遭遇了瓶颈。
数据显示，卫龙的调味面制品业务收入在2021年达到巅峰后，连续两年出现负增长。尽管在2024年通过产品升级和全渠道赋能，调味面制品业务实现了同比增长4.63%至26.67亿元，但在公司总收入中的占比已降至42.6%。与此同时，以魔芋爽为代表的蔬菜制品业务迅速崛起，成为公司的第一大业务。
卫龙涉足蔬菜制品业务实属偶然。2009年，公司研发团队在四川吃火锅时受到魔芋豆腐的启发，开始将魔芋加工成休闲食品。2014年7月，公司首创推出魔芋爽，并陆续增加了风吃海带、素毛肚等产品。这些低脂、低热量的蔬菜制品迅速赢得了消费者的喜爱，市场规模逐年攀升。
到2024年，卫龙的蔬菜制品业务收入已达到33.71亿元，占公司总收入的53.80%。这一变化不仅拉动了公司的业绩增长，也让魔芋休闲食品市场热度飙升。众多品牌如盐津铺子、百草味、三只松鼠等纷纷推出魔芋素毛肚等产品，市场竞争愈发激烈。
在营销策略上，卫龙也积极围绕核心大单品魔芋爽进行创新推广。通过创意活动、线上宣传等方式，进一步提升品牌在魔芋品类市场的渗透率。据里斯咨询调研数据显示，卫龙美味旗下魔芋爽在同类市场中的心智渗透率高达78%。
对于新任首席执行官刘福平来说，他面临的挑战并不轻松。整个辣条市场增长放缓，天花板已触手可及；而辣味蔬菜休闲食品市场规模虽大，但也面临着产品结构的调整。因此，顺应市场趋势、强化产品创新将成为刘福平的重要任务。
