在科技界的聚光灯下，华为近期举办了一场盛大的Pura先锋盛典及鸿蒙智行新品发布会，会上惊艳亮相的是其首款阔折叠屏智能手机——华为Pura X。这款新品的问世，不仅进一步壮大了华为的折叠屏手机阵容，也再次点燃了市场对折叠屏技术的热情。
然而，与此同时，苹果却似乎对折叠屏手机持谨慎态度。尽管有传闻称苹果计划在2026年下半年推出首款折叠屏手机，但随后又有消息指出，这一发布时间已被推迟至2027年，使得苹果的折叠屏计划变得扑朔迷离。
在国内市场，其他手机厂商对折叠屏的态度也显得颇为微妙。OPPO在2024年全年未发布任何折叠屏新品，而魅族据传已停止大折叠屏手机的研发。还有两家手机厂商被猜测已暂停了三折叠产品的研发，其中一家或为荣耀。这些动向不禁让人对折叠屏手机的未来产生疑问。
回顾折叠屏手机的发展历程，自柔宇科技在2018年发布全球首款消费级折叠屏手机“柔派FlexPai”以来，这一领域已经走过了七个年头。然而，根据IDC的分析，折叠屏手机在使用场景和消费人群上的吸引力已逐渐减弱，预计2025年将有更多厂商采取观望态度，市场策略将更为保守。
曾经，折叠屏手机被视为国产手机厂商在智能手机整体销量下滑背景下的“救命稻草”。尤其是在2019年至2023年间，全球智能手机出货量年均下滑4%，累计下降16%的背景下，折叠屏手机却逆势增长，吸引了众多厂商的竞相布局。折叠屏手机售价多集中在8000元至10000元的高端市场，承载着国产手机品牌冲击高端市场的希望。
然而，随着市场的逐步发展，折叠屏手机的增速开始放缓。据Counterpoint预测，2024年全球折叠屏手机市场出货量仅为2500万部，同比增长37%，远低于2023年的52%和2022年的73%。即便是折叠屏手机市场的领头羊三星，其2024年第三季度市场份额也同比下降14%，出货量同比下滑21%。
面对市场的变化，国产手机厂商们陷入了集体焦虑。为了寻求新的增长点，他们不断尝试创新，但往往只是围绕着摄像、电池、5G、高帧率等方面进行微调，缺乏革命性的突破。智能手机的上一次集体创新还要追溯到2018年，当时全面屏手机的兴起为市场带来了新的活力。
如今，国产手机厂商们似乎陷入了一个“为了创新而创新”的怪圈。他们无法停下脚步，因为一旦停止推出新品，就可能面临被市场淘汰的风险。然而，这种被动的“内卷”也无法为他们带来实质性的利益。在激烈的市场竞争中，头部厂商或许还有“熬过去”的底气，但不少中小厂商却已经倒在了比赛结束前。
除了折叠屏手机外，国产手机厂商还曾押注过自拍手机、游戏手机等小众赛道。然而，这些赛道也并未能带来预期的回报。以游戏手机为例，尽管曾一度火极一时，吸引了众多主流手机厂商入局，但如今却面临着销量下滑、市场质疑等困境。即便如此，仍有厂商咬紧牙关坚持在这条赛道上，试图通过差异化竞争来打破内卷。
在主流市场饱和、创新降速的背景下，国产手机厂商们仍在努力寻找刺激用户换机的新点。然而，成效却并不显著。他们通过促销、推出新产品、提供免息分期计划和以旧换新策略等方式来调整战略，试图推动增长。然而，面对需求波动和宏观不确定性等挑战，他们仍需谨慎前行。
