叶国富近期动作频频，先是在商业零售领域大展拳脚，宣布成为永辉超市改革领导小组组长，力图引领这家零售巨头的转型之路。与此同时，他麾下的名创优品也传出了分拆潮玩品牌TOP TOY独立上市的消息，预计融资约3亿美元。
在资本市场密切关注这些动态之际，名创优品公布了其2024年全年业绩报告，数据显示公司实力进一步增强。名创优品去年全年实现营收169.94亿元，同比增长22.8%，毛利达到76.37亿元，同比增长34%，毛利率也由2023年的41.2%提升至44.9%。首席财务官张靖京透露，名创优品的毛利率已连续八个季度攀升，创下新高。
名创优品将毛利率的提升归功于IP战略和全球化战略的坚定执行。海外市场产品优化及直营市场收入占比的提升，带动了海外市场毛利率的提高。同时，产品组合向盈利能力更高的IP产品转变，以及TOP TOY毛利率的提升，也是重要推动因素。
从曾经的“百货十元店”到如今遍布全球的零售品牌，名创优品的转型之路颇为引人瞩目。截至2024年12月31日，名创优品在全球共有7504家门店，其中海外门店数量达到3118家，全年净新开631家，开店速度已超过中国内地。海外市场的强劲表现，尤其是英美两国市场的高速增长，为名创优品的全球化战略注入了强劲动力。
名创优品在海外市场的布局策略灵活多样，在北美地区，公司正在从代理模式向直营模式转型，以提升品牌力和门店利润。而在东南亚地区，名创优品则通过让出更多分成的代理模式，实现门店数量的高速增长。这种因地制宜的策略，为名创优品在全球市场的扩张提供了有力支撑。
IP战略依然是名创优品赚钱的重要利器。名创优品已与近100个全球知名IP合作，推出了众多联名款产品，深受消费者喜爱。走进名创优品的门店，IP联名款产品琳琅满目，从玩偶、盲盒到日常用品，应有尽有。名创优品还提出了成为全球第一IP设计零售集团的愿景，计划到2028年IP产品销售占比超50%。
旗下潮玩品牌TOP TOY也表现出强劲的增长势头。2024年度，TOP TOY总营收达到9.8亿元，同比大增45%，实现全年盈利，门店数量增长至276家。TOP TOY推出的搪胶毛绒品类深受消费者喜爱，累计销量约130万个，销售额约1亿元。TOP TOY的积木、盲盒等核心品类的毛利率也显著改善。
在海外市场方面，TOP TOY也以店中店形式在名创优品雅加达旗舰店亮相，并成功进驻泰国、印度尼西亚、马来西亚等国家。虽然TOP TOY目前的营收规模尚小，仅占名创优品总营收的5.77%，但其增长潜力巨大，未来有望成为名创优品新的增长点。
除了在全球零售市场大展拳脚外，叶国富还亲自挂帅永辉超市改革领导小组组长，力图引领这家零售巨头的转型之路。名创优品以62.7亿元拿下永辉超市29.40%股权，成为其第一大股东。叶国富表示，永辉超市2025年的最大工作核心是减亏，计划在2026年底前完成所有存量门店的调整。
名创优品将协助永辉超市在打造自有品牌和供应链方面进行协同，提升毛利和开发自有品牌。然而，收购永辉也给名创优品带来了不小的财政压力。名创优品几乎耗尽了所有账面现金来完成这次收购，现金流将相当紧张。因此，分拆TOP TOY上市的消息也备受关注，投资者认为这有助于减轻名创优品的投入压力，释放TOP TOY的扩张潜力。
在叶国富的领导下，名创优品和永辉超市都面临着转型和升级的挑战。名创优品将继续推进全球化战略和加强产品实力，计划在未来五年内让门店数量破万。而永辉超市则需要在叶国富的带领下，完成存量门店的调整和转型，实现业绩的扭转。整个“名创系”都肩负着各自的发展目标，叶国富需要解决的问题依然不少。
