随着又一年的38妇女节的到来，社会对于女性议题的关注再次升温。与过去商家热衷于将这一天包装成“女神节”、“女王节”进行促销不同，如今社会各界开始更加重视“38妇女节”的原始意义，相关的女性营销活动也更加侧重于传递理念和与女性消费者进行深度对话。
提及“她经济”，这个规模超过10万亿的市场，我们讨论的不仅是女性消费者强大的购买力，更是她们的价值观念与身份认同。这些随着时代变迁而不断演变的价值观，为我们理解女性消费习惯与偏好提供了重要线索，也为品牌寻找未来的发展机遇提供了方向。
回顾广告历史，女性形象的变迁如同一面镜子，映照出不同时代的群体价值观。上世纪末的广告中，女性常常被塑造成“贤妻良母”的形象，无论是洗衣粉广告中的勤劳母亲，还是厨房调味料广告中的围裙主妇，都似乎暗示家务是她们的天职。而当时的护肤品和内衣广告，也往往以男性的赞赏为卖点，女性的价值似乎完全取决于男性的眼光。
然而，进入2010年代后，女性形象开始变得多元化，广告界也开始呼吁打破对女性的刻板印象。例如，宝洁旗下的卫生巾品牌Always推出的#LikeAGirlcampaign，通过对比成年女性和小女孩跑步的姿态，揭示了“像女孩一样”其实是一种社会偏见。Nike的广告片《Dream Crazier》则重塑了女性拼搏的形象，展现了女性运动员在赛场上努力争取、怒吼的瞬间，用行动证明“疯狂”不是贬义词，而是打破界限的力量。
近年来，越来越多的品牌开始关注女性的内在需求和情感共鸣。例如，内外内衣的“No Body Is Nobody”活动，通过展示不同身材、年龄的女性，传递出“每个身体都值得被尊重”的理念。珀莱雅的广告“性别不是边界线，偏见才是”，更是直接挑战性别刻板印象，呼吁社会打破对女性的固有认知。今年38节，杰士邦则将焦点放在女性的两性态度上，探讨“主动”给生活带来的可能性，与女性消费者建立价值共鸣。
在中国广阔的市场中，各种价值理念并存，消费分级使得不同品类与价格带的品牌产品都有各自的人群基数，这也造就了女性消费的多元化。基于女性意识觉醒的背景，我们总结了当前女性消费的四大趋势：
一是从“服美役”到悦己消费。年轻一代的女性更愿意、更舍得为自己花钱，根据数据显示，95后和00后女生花在自己身上的消费占比高达70%。内衣市场正从“性感”向“舒适”转变，珠宝消费也逐渐成为女性自我奖励的方式。
二是新一代的“既要又要”。女性消费者既注重功能性价比，又追求情感价值体验。她们在选择产品时，不仅考虑价格和功能，还看重产品的体验感与情绪附加值，以及品牌传递的价值观。
三是作为家庭消费主导者，女性更加注重生活品质。她们倾向于选择能够减轻家务负担、提升居家舒适度的家电产品。在母婴消费上，更专业、更自信的“质感”育儿成为新趋势。
四是打破年龄与性别的边界。无性别风潮正成为女性消费市场的一股新潮流，从宽松西装到无性别香水，女性消费者正追求更加自由、多元的审美表达。
面对女性消费观念的演变，品牌需要更加敏锐地捕捉女性消费者的需求升级，调整产品设计与传播策略。在产品创新方面，品牌应从女性需求出发，引领消费观念变革。在营销策略上，品牌应从叙事到渠道，构建真实而有共鸣的沟通方式，避免极端化的性别议题表达，真诚沟通、尊重女性真实体验。在社交媒体平台上，品牌与KOL共创内容，能够更有效地渗透目标人群，影响用户的消费决策。
总之，品牌想要真正赢得女性消费者的心，需要从产品创新到品牌沟通，全方位深入理解女性的内在需求，以真诚和共鸣建立长期的品牌认同。只有那些真正尊重女性主体性、与她们同行的品牌，才能在这场消费变革的浪潮中找到自己的位置。
