在短剧领域的激烈竞争中，腾讯近期宣布将剧集预算的10%-20%投入横屏短剧开发，标志着其在这一领域的又一重大布局。这一举措紧随其在短剧方面的一系列新动作，显示了其对短剧市场的深度布局和高度重视。
与此同时，另一互联网巨头字节跳动也不甘落后，其在红果短剧之外，悄然打造了“短剧工厂”，并在微信、抖音等APP内布局了超过30款短剧小程序产品。这些产品涵盖了免费和付费两种模式，通过矩阵化打法，迅速扩大了其短剧业务的影响力。
除腾讯和字节外，快手、百度、爱奇艺、拼多多等平台也自2025年初起在短剧业务上提速。快手推出了“付费短剧会员”这一全新的商业变现模式，百度短剧平台则汇聚了超过2.4万部短剧，并从分发、分账、奖励、独播及招商五大方面进行了全面升级。爱奇艺则与红果短剧达成了IP联合开发、联合出品等方面的合作。
在这场短剧领域的竞争中，产品作为短剧的重要载体和传播渠道，正成为各大厂布局的重点。腾讯近期在微信内上线了一款名为“火星短剧社”的独立短剧产品小程序，主打独家内容，采用广告解锁模式，直击用户吐槽付费的痛点。而阅文则推出了“阅文短剧”小程序，以付费模式为主，提供了单集付费、全集购买和开通站内会员等多种付费观看方式。
微信还上线了名为“短剧”的功能，为第三方短剧提供了播放聚合入口，进一步为第三方短剧平台进行引流。这一功能位于“发现”-“小程序”-“短剧”内，设有“剧场”和“推荐”频道，用户可以在其中搜索和观看想看的短剧内容。
字节跳动则延续其一贯的“大力出奇迹”策略，通过连造超30款短剧小程序产品，迅速扩大了其短剧业务的用户覆盖面。这些产品包括逍遥剧场、金枝好剧、蛋花剧场等，现已在微信、抖音两大APP内上线。据QuestMobile数据显示，抖音平台短剧内容稿件量占比和短剧内容渗透率均有所上涨，显示了短剧内容的巨大潜力。
在短剧行业热闹的背后，内容质量才是决定其能否长远发展的核心。自2025年开始，各家平台相继表示将更加聚焦于独家、精品化等内容。腾讯火星短剧社主打独家精品内容，爱奇艺与红果短剧则通过深度合作共同推出更多精品微短剧。这些举措旨在提升短剧内容的质量和内涵，以满足用户多元化、深度化的需求。
百度也通过发布“百剧计划”和“百度百科短剧星耀计划”等举措，推动优质短剧数量的快速增长。数据显示，百度短剧累计推出超3.1万部作品，季度环比增长显著。这些精品短剧不仅提升了平台的日活和GMV，还拉动了整体内容生态的繁荣发展。
在商业模式方面，各大平台也做出了诸多改变。腾讯、阅文、字节、快手等平台推出了各自的新商业模式，跳出了网文行业中单纯的免费或付费模式之争的固有模式。其中，部分付费短剧内容有时也会免费播放，界限变得模糊。这种兼容免费和付费两种商业模式的做法，旨在更好地提升用户体验和平台收益。
在短剧生态战争中，IP储备和生态协同能力成为了各大厂的重要武器。腾讯系的阅文拥有海量的网文IP资源，为其短剧创作提供了丰富的素材库。字节跳动则通过与众多版权方合作，快速积累优质IP。拼多多旗下的多多短剧则通过给予独家短剧内容高额激励和签约拥有独家版权短剧的机构媒体等方式，储备独家短剧内容。
同时，生态协同能力也在竞争中愈发关键。腾讯借助微信和腾讯视频等平台的流量优势，实现短剧的多渠道分发和推广。字节跳动的抖音和红果短剧则构建了庞大的内容生态，短剧可以与短视频、直播等其他内容形式相互引流，形成内容消费闭环。这些举措不仅提升了短剧的曝光度和用户粘性，还推动了整体内容生态的繁荣发展。
