近期，全球黄金市场呈现出一种独特的现象：尽管国际金价持续攀升，纽约黄金期货价格稳居2900美元之上，但金饰消费市场却遭遇寒流。据世界黄金协会最新统计数据揭示，2024年全球金饰消费量同比大幅下跌11%，中国市场更是遭遇了24%的显著滑坡。这一趋势对众多金饰品牌构成了严峻挑战，多家行业巨头面临销量与业绩的双重萎缩。
自2024年初以来，国际金价已累积上涨超过42%，其中现货黄金价格在2月25日一度飙升至2940美元/盎司，年内涨幅超过一成。专家预测，2025年黄金价格有望继续上扬，极有可能突破3000美元/盎司大关，全年价格波动区间预计介于2600至3200美元/盎司之间。
然而，与以往金价上涨伴随金饰消费增长的情况不同，本轮金价飙升并未激发消费者的购买热情。这一反常现象引起了广泛关注。
以周大福为例，其2024年4月至9月在中国内地的同店销售额下降了25.4%，销量更是减少了30%。在中国香港及澳门地区，同店销售额同样大幅下滑30.8%，销售件数同比减少33%。尽管毛利率有所提升，但周大福的整体销售额仍同比下降了20.4%，至394亿港元。其他知名金饰品牌如周生生、老凤祥和六福集团，也未能幸免于这一市场寒冬，纷纷报告了营收和净利润的双重下滑。
随着销量的持续下滑，金饰品牌面临着前所未有的经营压力。周大福在短短九个月内关闭了500家门店，门店总数从7565家减少至7065家。同时，存货周转天数也从2023年初的约300天延长至2024年9月底的400多天。这一现象并非个例，多家金店均反映存货积压严重，资金周转面临挑战。
尽管金价高企，但消费者对于购买金饰的态度却显得犹豫不决。许多消费者表示，当前金价过高，他们更倾向于等待价格回落后再做购买决定。然而，也有部分消费者认为，即便金价昂贵，购买黄金首饰仍然具有保值和装饰的双重价值。
为了应对市场困境，金饰行业开始积极探索新的出路。古法金工艺和品牌联名成为行业内的两大热门趋势。主打“古法黄金”的老铺黄金近期备受追捧，其手工制作、限量发行的特点使得部分热门款式常常供不应求，业绩大幅增长。
与此同时，品牌联名也成为推动金饰销量的新动力。随着《哪吒》系列电影的热播，相关联名金饰的需求也随之攀升。周大福推出的《黑神话：悟空》联名黄金首饰同样吸引了市场的广泛关注。
在金饰行业寻求突破的同时，也暴露出行业内部的一些深层次问题。如何在金价波动与消费者需求变化之间找到平衡点，成为金饰品牌亟需解决的关键问题。产品创新、品牌差异化以及消费场景的拓展，或许将成为行业未来发展的关键所在。
