在美妆行业的新一轮洗牌中，国货美妆巨头逸仙电商正通过深耕护肤领域，寻找业绩的新增长点。近日，该公司发布了2024年第四季度及全年业绩报告，全年实现营收33.9亿元，其中第四季度营收达到11.5亿元，同比增长7.1%，成功扭转了之前的下滑趋势。
值得注意的是，在国际大牌欧莱雅在中国市场遭遇滑铁卢的背景下，逸仙电商却实现了稳健增长。欧莱雅2024年第四季度在北亚地区的销售额同比下滑3.6%，这是其进入中国市场十年来的首次下滑。相比之下，逸仙电商的业绩表现显得尤为亮眼。
在业绩电话会上，逸仙电商创始人黄锦峰将第四季度的业绩增长主要归因于高利润产品的贡献。同时，公司CFO杨东皓也表示，逸仙电商的战略转型已取得阶段性成果，运营效率稳步提高，为公司的长期稳健发展奠定了坚实基础。
展望未来，逸仙电商计划在2025年第一季度实现7.888亿元至8.662亿元的营收，同比增长2%至12%。为了实现这一目标，黄锦峰强调，公司将加大在产品研发和品牌建设上的投资，以保持利润增长。同时，护肤业务作为公司主要的稳定增长引擎，也将得到进一步加强。
近年来，逸仙电商将护肤业务作为重点发力领域，这一高门槛、高利润的市场已成为公司新的增长点。从财报来看，2024年逸仙电商护肤业务营收占总营收的比例已达到41.1%，较上一年同期有所提升。第四季度，护肤业务更是实现营收5.55亿元，占总营收的48.3%。
在品牌布局方面，逸仙电商通过收购和合作，成功引入了多个高端护肤品牌。例如，2020年逸仙电商收购了法国高端护肤品牌科兰黎90%的股权；2021年，公司又先后将中国台湾功效护肤品牌DR.WU的中国大陆业务，以及英国奢养护肤品牌EVELOM纳入麾下。这些品牌的加入，进一步丰富了逸仙电商的护肤产品线。
为了支撑公司在护肤业务上的布局，逸仙电商不断加大研发投入。2024年，公司研发投入费用达到1.09亿元，占营收比为3.2%。第四季度，研发投入更是达到2635万元，环比增加3.95%。这些投入为公司的护肤业务发展提供了有力保障。
在彩妆市场逐渐降温的背景下，逸仙电商也在积极寻求转型。尽管彩妆业务仍是公司的基本大盘，但逸仙电商通过推出“妆养一体”系列彩妆产品，不断提升产品科技实力，以应对市场竞争。例如，旗下品牌完美日记近两年推出的“仿生膜”精华口红系列、“精萃”系列等彩妆产品，在市场上获得了广泛好评。
逸仙电商还在渠道拓展方面下足功夫。完美日记首家“完美时刻”体验店在广州开业后，凭借创新性的美妆消费体验，荣获多项国际顶尖创意设计大奖。同时，完美日记还进驻了山姆渠道全国50家门店，进一步扩大了品牌影响力。
这些布局在一定程度上提振了逸仙电商的业绩。财报显示，2024年第四季度，彩妆板块营收同比上一年增长16.4%。这一增长趋势表明，逸仙电商在彩妆市场的竞争力依然强劲。
