在春节档电影市场，哪吒的火爆不仅体现在超过130亿元的票房上，这股热潮还迅速席卷到了零售界，特别是名创优品。这家源自广州地下室车库的企业，如今已如哪吒般势不可挡，将满载大红色笑脸的门店开到了国内外的大街小巷。
名创优品的业绩在近年来节节攀升，尤其在2024年前三季度，其表现尤为亮眼。公司收入同比增长了22.8%，其中海外业务收入更是大幅增长41%，达到了45.43亿元。这一数据无疑彰显了名创优品在全球市场上的强劲势头。
不仅如此，名创优品在近期还做出了一个出人意料的决策——以62.7亿元现金收购永辉超市29.4%的股份，从而成为永辉超市的第一大股东。这一举措不仅打通了“必选+可选消费”市场，还进一步覆盖了普通人日常生活的方方面面。
名创优品的持续走红，离不开其高效的经营策略。在蛇年开工首日，名创优品创始人叶国富便提出了“反内卷”的管理理念，严禁一切形式主义，包括内部沟通不用PPT、少开会、开短会等，这些措施都轻松拿捏了年轻人的精神状态。
叶国富对于市场趋势的敏锐洞察，其实早有体现。早在2020年，他便首次提出“兴趣消费”将成为未来的主流趋势。为了抓住Z世代的钱包，名创优品不断推出符合他们喜好的产品。例如，2024年10月，名创优品与“哈利波特”联名推出的线下快闪店大排长龙，部分商品更是一货难求。名创优品还与日本国民动画chiikawa合作，掀起了消费热潮。
IP战略是名创优品引领兴趣消费的重要抓手。截至目前，名创优品已与超过150个知名IP形象在全球范围内开展合作，其中包括全球前十大IP授权商中的六个和前二十大中的九个。名创优品不仅吃透了联名生意经，还在不断探索新的IP合作方式，如近期与首款国产3A游戏《黑神话：悟空》共同推出联名产品。
在二次元文化崛起的背景下，名创优品也迅速布局，与多个头部动漫、游戏IP合作，推出一系列“谷子”。在2024年三季度，二次元类目的销售业绩环比提升了50%。这股“吃谷”的风潮甚至吹到了国外，去年8月，名创优品在印尼雅加达开设了总面积达3000平方米的全球最大门店，开业首日销售额超过118万元人民币，创下名创优品单日销售新高。
海外市场已成为名创优品的重要营收增长点。2023年5月20日，名创优品在美国纽约时代广场开设了首家品牌旗舰店，与世界顶级商业品牌并肩而立，这不仅带动了广东制造业登上国际舞台，也标志着中国品牌全球化发展的又一里程碑。截至2024年9月，名创优品在全球112个国家和地区开店超过7000家，与蜜雪冰城一起，被并称为两大东方四字顶流。
名创优品的出海历程，是广东企业走向世界的一个缩影。在全球贸易摩擦的背景下，2024年上半年，广东作为外贸第一大省，跨境电商进出口额达到了4273.4亿元。同时，广东还出台了12条跨境电商稳定发展支持政策，为企业提供更加完善的涉外服务，也为世界经济注入了“中国信心”。
