百果园近期发布公告，宣布将对募集资金的使用方向进行调整，旨在更有效地实施公司战略。此次调整涉及约2.377亿港元的资金，将重点投向提升经营效率、优化产品结构、升级科技信息系统以及加强品牌营销等多个方面。
这一调整背后，透露出百果园当前面临的业绩挑战。据该公司此前发布的盈利预警显示，预计2024年将出现3.5亿至4亿元的亏损，与之前的盈利状态形成鲜明对比。同时，营业收入也可能出现最高15%的下滑。
回顾百果园的发展历程，自2023年1月上市以来，已经走过了两年的时间。在此期间，该公司的净利润表现虽有波动，但总体保持盈利状态，从2019年的2.49亿元到2023年的3.62亿元，业绩相对稳定。
然而，面对当前国内消费市场的疲软以及门店数量的减少，百果园的业绩出现了下滑。为了挽回消费者信心并提升品牌影响力，百果园加大了门店翻新、营销活动以及明星代言等方面的投入。然而，这些努力并未能立即转化为业绩的提升，反而导致了亏损的出现。
值得注意的是，百果园以加盟门店为主的经营模式在迅速扩大市场的同时，也对管理和运营能力提出了更高要求。然而，近年来该公司不时被曝出用变质水果制作高价果切、以次充好等问题，严重损害了品牌形象。向加盟商压货的行为也加重了其负担，为负面事件的发生埋下了隐患。
与此同时，随着到家电商如美团小象超市、朴朴超市等的快速发展，市场竞争进一步加剧。这些平台与包括百果园在内的品牌争夺消费者资源，使得市场环境更加复杂多变。为了应对这一挑战，百果园推出了高性价比策略，以期消除消费者对其不佳印象并扭转业绩亏损的局面。
然而，面对诸多挑战和不确定性因素，百果园能否成功实现战略转型并恢复盈利能力，仍需时间检验。
