《哪吒之魔童闹海》票房破百亿，引领影视营销新变革
近日，动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）的票房成功突破125亿元大关，不仅刷新了中国电影史上的票房纪录，更在影视营销领域掀起了一场深刻变革。
《哪吒2》的成功，让业内开始重新审视营销的影响力。有观点认为，当口碑效应达到一定程度时，营销的作用甚至超越了产品本身，成为影响观众选择的关键因素。然而，这种趋势也引发了关于营销过度是否利大于弊的讨论。
近年来，影视营销领域的一个显著变化是，开始更加注重数据分析和算法应用，努力与平台和消费者建立更紧密的沟通。过去，影视营销更多依赖直觉和经验，容易导致与大众认知的错位。而现在，消费者、平台和营销方已经形成了一个三位一体的紧密联结。
以小红书为例，该平台凭借其独特的算法机制，成为了影视营销的新宠。小红书上的内容以真实、种草为特点，形成了一个相对公平的舆论场。在这里，用户更愿意分享自己的观点和感受，而不是纯粹的情绪发泄。这种氛围使得影视营销开始更加注重口碑的真实性和活人感，而不再沉溺于虚假宣传和自卑心理。
某影视公司营销部门负责人表示，在小红书上，影视剧类的KOL/KOC投放效果并不理想，因为很多内容仍然过于生硬和缺乏真实感。相反，一些由真实用户自发分享的内容，往往能够获得更高的互动和关注度。
小红书的透明广告机制也为其赢得了消费者的信任。在这里，用户可以更容易地识别出广告内容，并做出自己的选择。这种健康的连接属性使得有价值的营销和讨论更容易获得积极的回应。
在营销渠道的选择上，平台势能成为一个关键因素。B站曾因其“年轻人的平台”标签而备受瞩目，成为许多内容输出的起点。然而，随着短视频平台和小红书的崛起，B站的影响力逐渐被稀释。现在，抖音、小红书和快手等平台因其倒金字塔结构，在势能上更具优势。
影视营销也开始更加注重情绪价值的挖掘。通过打出各种情感标签，如“清醒女性必看”、“情侣看完分手”等，来吸引目标受众的注意。同时，也让文娱产品在情绪价值上展开激烈的竞争。
在今年的春节档中，《封神第二部：战火西岐》虽然口碑票房双崩盘，但饰演邓婵玉的那尔那茜却凭借其在影片中的表现，获得了巨大的成功。她不仅在口碑、流量和商业化上取得了显著成果，还成为了春节档除《哪吒2》外商业价值增长最迅速的人。
情绪营销的成功案例还包括《小小的我》持续发酵的“苔花公约”。该公约由新华社新媒体中心联合电影方共同发起，旨在倡导为残障人士提供力所能及的帮助。这一行动在小红书上获得了广泛传播和积极响应，实现了影视文本与真实世界的深度连接。
《哪吒2》的成功不仅刷新了票房纪录，更在影视营销领域树立了新的标杆。随着平台和消费者需求的不断变化，影视营销也将继续迎来新的挑战和机遇。
