苹果近期推出的iPhone 16e，在市场上引发了广泛关注。这款手机不仅搭载了最新的AI功能，还采取了降价策略，试图以此吸引更多消费者，特别是在中国市场。
iPhone 16e作为iPhone 16系列的新成员，仅隔五个月便匆匆面世。其定价策略尤为引人注目：国行版128GB、256GB和512GB版本分别为4499元、5499元和7499元，叠加500元的国补政策后，最低入手价仅需3999元，这一价格区间直接对标了苹果此前的iPhone SE系列。
然而，尽管iPhone 16e采取了低价策略，但市场反应或许并不如苹果所预期的那般乐观。回顾历史数据，iPhone SE系列在中国市场的表现一直平平。例如，2020年推出的第二代iPhone SE，最低价3299元，但其在中国市场的销量占比仅为8%，远低于日本和北美市场。同样，2022年的第三代iPhone SE也未能在中国市场进入销量前十。
降价似乎并未能显著改善苹果在中国区的业绩。自去年5月起，苹果对iPhone 15系列进行降价销售，最高优惠达2300元；双十一期间，iPhone 16系列也再次降价，优惠突破千元。然而，即便如此，2024年第四季度苹果iPhone在中国的出货量仍下降了25%，且这已是苹果在大中国区收入连续五个季度同比下滑。
从整体来看，2024年全年，苹果在中国手机市场的市占率为15.6%，位列vivo（17.2%）和华为（16.6%）之后。面对这一局势，苹果显然需要新的策略来打破僵局。
iPhone 16e被视为苹果的新招之一，其关键词为“AI”。这款手机在硬件配置、软件体验以及AI应用上都有显著改进，如搭载了与iPhone 16同款的A18仿生芯片、更改为USB-C接口、待机时间更长等。更重要的是，它支持Apple Intelligence功能，成为用户目前能购买到的最便宜的苹果AI手机。
苹果对中国市场的AI功能尤为看重，因为在上个季度，已经上线了AI功能的地区如美洲、欧洲、日本等都创出了收入新高。然而，中国市场却是个例外。苹果2025财年第一季度财报显示，中国市场收入同比减少了11%。
苹果认为，iPhone 16系列在中国市场表现不佳的原因之一，是中国消费者无法体验到完整的AI功能。尽管国产手机品牌如华为、小米、vivo等也迅速接入了各自云端或端侧的AI大模型，但AI功能在智能手机竞争中仍扮演着“打辅助”的角色，尚未成为重磅卖点。
苹果的AI功能主打两大优势：跨应用协作和接入ChatGPT。然而，这两个壁垒正在被国产手机逐渐打破。例如，OPPO和小米等设备已经实现了与苹果设备之间的文件和图片互传，甚至可以直接查看苹果专属格式文档。自华为官宣接入DeepSeek以来，包括荣耀、OPPO、魅族等在内的国内大部分手机厂商都宣布接入DeepSeek-R1，这有助于提升AI任务处理效率。
面对如此竞争态势，苹果想要通过iPhone 16e的“AI功能+降价”双重策略来拉动中国市场的销量，显然面临着不小的挑战。尽管苹果拥有强大的品牌影响力和技术实力，但在激烈的市场竞争中，仍需不断创新和调整策略，以适应消费者的需求和市场的变化。
未来，苹果如何在中国市场破局，仍需拭目以待。但可以肯定的是，随着技术的不断进步和市场的日益成熟，消费者对于智能手机的需求将更加多元化和个性化，手机厂商需要不断创新和升级，才能在竞争中立于不败之地。
