近日，青岛迎来了一场聚焦直播电商与家电以旧换新策略的盛会——“直播电商家电以旧换新研讨会”。会上，快手电商正式启动其首届“直播电商家电家居焕新节”，活动首站选定山东青岛，并将持续至3月19日。此次活动携手海尔、海信等知名品牌，联合快手创作者及电商达人，通过短视频预热与专场直播带货，旨在推广国家以旧换新补贴政策，惠及更多消费者。
会上，中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛指出，直播电商作为近年来电商领域的重大创新，已成为网络零售增长的主要驱动力，对消费和就业产生了显著的促进作用。
活动期间，用户只需在快手搜索“家电家居焕新节”，即可进入活动页面，领取以旧换新国补消费券。本次活动得到了中国国际电子商务中心研究院的智力支持，并在青岛市商务局的指导下展开。
以旧换新政策的实施，有效激活了消费市场，推动了绿色节能家电的销售增长。据快手电商数据显示，自2024年10月至12月国补活动上线后，参与商家GMV增长了102%，参与用户数环比增长15%。特别是在2000元以上家电商品领域，销售额提升了68%，用户单均价增长29%。一级能效的绿色环保家电产品大受欢迎，销售占比高达69%。
众多品牌商家积极响应以旧换新国补活动，自2024年9月起，快手平台上参与活动的商家数量快速增长，直播间与货架场域成为推广以旧换新的重要平台。相较于传统电商平台，快手电商凭借其独特的内容渠道优势，实现了内容与商品的精准对接，为品牌推广以旧换新国补活动开辟了新路径。
电商达人祝哥是快手平台上最早参与以旧换新国补活动的主播之一，他希望通过自己的直播间，让更多用户了解以旧换新政策，享受省钱省心的购物体验。据统计，祝哥在2024年带货国补商品的总GMV超过2000万元。此次焕新节，祝哥与徐小米等电商达人将携手启动2025年首场以旧换新国补活动专场直播。
快手电商在2025年将进一步加大对以旧换新国补活动的投入，活动覆盖的家电产品包括冰箱、洗衣机、电视、空调等12类，以及手机、平板、智能手表手环等3类数码产品。目前，北京、吉林、山东等10个省市的国家补贴活动已接入快手，上线商家超过800家，商品种类超过9000款。同时，快手还试点平台自营和一品多商新模式，以提高国补活动的效率。
针对国补商品，快手电商将在国补基础上，对部分符合要求的商品额外提供5%至10%的补贴，实行国补与平台双补贴政策。快手商城的大牌大补频道也将向国补商品倾斜流量支持。面向国补商家，快手电商将通过川流计划、扶摇计划和新商政策等给予额外流量扶持，并启动新品专项活动，联合品牌商家在全域推广国补活动趋势新品。
未来，快手电商计划接入更多城市的以旧换新国家补贴活动，在平台内外持续推广以旧换新政策。借助“家电家居焕新节”等活动，快手电商将进一步提升以旧换新国补活动的知名度，吸引更多用户积极参与，真正享受到政策带来的实惠。
