腾讯互动娱乐集团（IEG）在2025年初迎来了令人瞩目的回归，其游戏业务展现出非凡的韧性和增长势头。
在腾讯一月份的年度员工大会上，首席执行官马化腾对IEG的表现赞不绝口，称其为“极为出色”。2024年的强劲势头一直延续到了2025年的寒假和春节期间，进一步巩固了腾讯在游戏行业的霸主地位。
尽管DeepSeek等新兴公司和热门电影《哪吒：魔童降世之乱世英雄》占据了新闻头条，但腾讯在游戏行业的年初表现却悄然占据了主导地位。根据SensorTower的数据，腾讯在中国App Store手游收入排行榜上包揽了前五名，其中《王者荣耀》、《和平精英》和《穿越火线》在1月份领跑，收入分别激增94%、267%和421%。《地下城与勇士：起源》和《云顶之弈》也跻身前五。这一卓越表现推动腾讯1月收入环比增长62%，巩固了其在全球移动游戏发行领域的领先地位。
据GameLook报道，春节期间，中国iOS收入榜前30名的游戏几乎全部推出了限量版皮肤和节日主题更新，以吸引玩家参与和社交分享。例如，《王者荣耀》在2024年2月推出龙年限量版皮肤后，月收入环比增长6%。今年，该游戏的充值系统在新年夜因玩家需求过大而崩溃，凸显了其巨大的变现潜力。
当前游戏行业呈现出“两强多雄”的格局，腾讯和网易领跑市场。在春节期间收入排行榜前30名中，腾讯占据了14个席位，网易则有7个。Papergames、点点互动和途游等其他公司也榜上有名。
据华创证券报告指出，腾讯在前五名游戏中的主导地位得益于其庞大的日活跃用户（DAU）基础和强大的社交游戏生态系统。《王者荣耀》、《和平精英》和《云顶之弈》分别占据前三名，而《穿越火线》和《英雄联盟手游》则争夺第四和第五名。
网易在6至10名中的表现稳健，《蛋仔派对》和《第五人格》的表现优于腾讯的《地下城与勇士：起源》和《QQ飞车》。点点互动的《无尽的冬夜》也跻身前10名。11至15名中既有腾讯的新射击游戏如《三角洲部队》和《使命召唤手游》，也有网易的《大话西游》和休闲游戏如《打僵尸》和《钓鱼大师》。值得注意的是，热门游戏《原神》的开发商米哈游今年没有游戏进入前15名。
腾讯的游戏业务自2021年7月以来面临诸多挑战。由于游戏版号审批冻结，公司国内游戏收入停滞不前，股价也受到影响。从2021年第四季度到2022年第四季度，腾讯国内游戏收入连续五个季度下滑，旗舰游戏如《王者荣耀》和《和平精英》的变现能力下降。然而，2023年形势开始好转，国际游戏收入同比增长25%，得益于《英雄联盟手游》和《云顶之弈》等新游戏的发布。
到2024年，腾讯的游戏业务已全面复苏。第一季度，《王者荣耀》和《和平精英》重回收入增长轨道，而《云顶之弈》和《穿越火线：枪战王者》创下历史新高。第二季度游戏收入同比增长27%，较第一季度的11%增速有所加快。第三季度，国内游戏收入增长14%至373亿元，创三年来最佳表现。
腾讯的复苏得益于其游戏业务的战略转变。2023年，公司宣布了13款新游戏，低于2022年的20款，这表明腾讯更加注重质量而非数量。腾讯管理层强调了打造“常青游戏”的重要性，以维持玩家的长期参与。这一战略已初见成效，2023年有8款国内游戏年收入超过40亿元。
