在近期举办的第十一届金轩盛典上，金轩奖评审团主席兼金轩研究院院长肖明超分享了关于汽车营销趋势的深刻见解。历经多届积累，金轩奖已收录了1005个精彩案例，这些案例如同一个个拼图，共同构建了汽车营销的小模型。肖明超表示，金轩研究院致力于挖掘这些案例背后的深层趋势，为行业提供前瞻性的指引。
经过严格的初评与终审流程，2024年的金轩奖从110个参评案例中甄选出50个杰出作品、案例及公益与社会责任金奖。这些获奖案例不仅展示了汽车营销的创新与多样性，更预示着未来的营销趋势。
肖明超及其团队在发布了2025年十大消费趋势后，进一步从这些获奖案例中提炼出中国汽车十大营销趋势。这些趋势涵盖了事件营销、跨界IP联动、沉浸式技术体验、女性市场聚焦、用户共创升级、极限挑战测试营销、出海战略、长期公益投入、新媒体营销创新以及情感共鸣营销等多个方面。
在事件营销方面，品牌不再仅仅追求大事件的广泛曝光，而是更加注重细分领域的精准营销，如红旗品牌通过巴黎奥运整合营销，实现了品牌情怀与产品实力的双重展现。跨界IP联动则通过情感共鸣提升品牌价值，如东风奕派与小红书的情人节大定营销，精准触达女性用户，提升品牌认知。
随着汽车科技的飞速发展，沉浸式技术体验成为建立消费者信任的重要途径。问界智驾体验营通过全场景、全地形的智驾技术展示，增强了用户对品牌的忠诚度。同时，女性市场的崛起也促使品牌更加关注女性消费者的需求，奔腾小马精准定位女性市场，通过创新策略实现了品牌与销量的双重增长。
用户共创的升级则构建了情感共同体，一汽-大众高尔夫通过展现车主独特个性与生活态度，加深了用户的情感认同。极限挑战测试营销则通过极端环境下的产品测试，直观呈现了产品的超强性能，如东风风神L7在无人区的智服挑战，展现了其极限续航与硬核科技。
在出海战略方面，中国车企凭借技术积累与成本优势，加速布局海外市场。岚图海外品牌传播以“共岚图”战略布局全球，彰显了中国新能源汽车品牌的实力。长期公益投入则成为塑造品牌良好形象的有效途径，如捷豹路虎中国青少年梦想基金十周年的教育公益项目，传递了正能量价值观。
新媒体营销创新方面，品牌利用短视频、直播等新媒体平台，提升了品牌传播效率与精准度。北京现代通过新媒体营销转型，实现了战略转型与销量提振。最后，情感共鸣营销则通过挖掘产品背后的情感价值，触动消费者内心，如一汽红旗国风婚礼IP整合营销项目，以传统文化为纽带，实现了品牌与用户的双向奔赴。
肖明超强调，金轩奖的宗旨在于发现趋势，帮助品牌看清未来的方向。这些获奖案例及提炼出的营销趋势，将为汽车行业的未来发展提供宝贵的参考与启示。
