随着《哪吒之魔童闹海》在全球票房上的持续飙升，国漫再次成为公众瞩目的焦点。这部动画电影不仅在国内市场屡破票房纪录，更在全球范围内掀起了一股国漫热潮。然而，在这场狂欢中，腾讯视频及其背后的腾讯动漫似乎并未如预期般站在聚光灯下。
光线传媒作为《哪吒之魔童闹海》的出品方，股价连续涨停，周边衍生品市场也迎来了前所未有的繁荣。相比之下，腾讯视频和腾讯动漫，尽管在国漫领域深耕多年，却在这场盛宴中显得相对低调。自腾讯2017年启动“百番计划”以来，通过投资占股、联合开发网文IP等方式，腾讯动漫已经与多家知名动漫公司建立了深厚的合作关系。
然而，尽管腾讯动漫推出了众多热门作品，如《斗破苍穹》等，但在周边衍生品市场和谷子经济方面，其表现却远不及院线动画电影。腾讯视频官方周边商城“草场地”上，《斗破苍穹》相关周边的销量与《哪吒之魔童闹海》官方正版手办众筹的金额相比，存在显著差距。这并非因为《斗破苍穹》IP不够优秀，而是受限于长视频平台及IP影响力的传播范围。
在谷子经济方面，腾讯动漫面临着主流消费群体与IP错配的问题。以泡泡玛特为例，其女性用户占比超过七成，是绝对的消费主力。而腾讯动漫所依赖的起点网文IP，在女性用户中并不受欢迎。男频IP的真人影视化也面临着诸多挑战，如视效水平不足、资本制约等，导致真人剧集难以破圈。
尽管如此，腾讯并未放弃在国漫领域的探索。去年暑期档，腾讯影业联合出品的漫改IP电影《异人之下》全国公映，尽管票房表现不佳，但仍然是腾讯在院线领域的一次重要尝试。这部电影的制作成本相对较低，特效水平也仅为网剧级别，但腾讯似乎并不在意这些。对于腾讯来说，更重要的是通过这部电影积累漫改IP院线化的经验。
腾讯视频总裁孙忠怀曾公开表示，腾讯视频动漫频道在行业整体承压的情况下仍然逆势增长。这表明腾讯动漫在平台内已经走出了一条不同于其他业务的稳定曲线。然而，腾讯动漫的商业版图并不止于为平台稳住会员订阅的水位。近年来，腾讯动漫加速铺开IP衍生产品的销售渠道，并推动漫改IP进电影院，试图突破商业天花板。
然而，这些尝试并未如预期般顺利。谷子经济方面，腾讯动漫面临着主流消费群体与IP的错配问题；院线化方面，则需要面对复杂的资本构成和激烈的市场竞争。尽管如此，腾讯并未放弃在国漫领域的布局。腾讯动漫已经托举动漫产业走了足够长的时间，未来能否真正踏上“国漫崛起”的快车，将取决于其能否适应一个全新的市场环境。
随着国漫市场的不断发展壮大，腾讯动漫和腾讯视频作为其中的重要参与者，将继续在探索中前行。无论未来如何变化，国漫的崛起已经成为不可逆转的趋势。
