近日，娃哈哈集团就旗下商标“娃哈哈”的转让事件进行了官方回应。据悉，娃哈哈集团正在申请将387件“娃哈哈”系列商标，从杭州娃哈哈集团有限公司（娃哈哈集团）转让至杭州娃哈哈食品有限公司（食品公司）。
娃哈哈集团在官方声明中详细解释了此次商标转让的背景。早在1992年，娃哈哈集团以“娃哈哈”系列商标作为出资，注入食品公司，获得了39%的股权。然而，由于外资公司达能的介入，商标转让备案未能顺利完成。这场商标争夺战，也就是著名的“达娃之争”，持续了多年，最终在2009年，经过29场海内外诉讼，宗庆后成功收回达能控股的娃哈哈51%股权，而“娃哈哈”系列商标则暂时保留在娃哈哈集团名下。
如今，时隔十七年，娃哈哈集团决定依法向食品公司履行出资义务，完成“娃哈哈”系列商标的转让登记备案。这一决定，不仅标志着商标转让的再度启动，更将商标所有权指向了一个“特殊”的对象——宗庆后的女儿宗馥莉。
值得注意的是，娃哈哈集团拥有国资背景，杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司持有其46%的股份，为最大股东。因此，此次商标转让需要符合《企业国有资产交易监督管理办法》的相关规定。这也引发了一些疑问：当年坚决拒绝外资控制的娃哈哈商标，如今为何可以转让给私人控制的公司？
实际上，宗馥莉执掌的食品公司，才是此次商标转让的真正受益者。据企查查显示，食品公司由宗馥莉持股51%，握有控股权。而娃哈哈集团，则持有食品公司39%的股份。食品公司的股东还包括浙江娃哈哈实业股份有限公司，持有10%的股份。此次商标转让，无疑将进一步提升食品公司的合规化经营水平。
近年来娃哈哈经销商的去留问题也备受关注。据报道，部分经销商已从与娃哈哈集团的合作，调整为与宗馥莉执掌的宏胜饮料集团合作。这一变化，或许也预示着宗馥莉在娃哈哈集团内部的地位逐渐稳固。
“娃哈哈”商标作为娃哈哈集团的核心资产，其市值一直备受关注。根据国际品牌价值评估机构GYBrand发布的报告，娃哈哈品牌价值高达911.87亿元。而据中国品牌研究院评估，该品牌价值也达到了280亿元。这一无形资产在消费者决策过程中起到决定性作用，也是娃哈哈集团能够成功恢复至十年前业绩水平的关键。
与此同时，同行业上市公司农夫山泉的营收情况也为我们提供了参考。尽管农夫山泉2023年营收达到了426.7亿元，但仍略低于娃哈哈。而农夫山泉在品牌营销上的投入也颇为巨大，2023年的销售及分销费用高达92.8亿元，占营收的21.7%。相比之下，娃哈哈在品牌营销上的投入或许更为高效。
如今，“娃哈哈”商标已经回到了食品公司手中，这一品牌资产的腾挪和控股权的调整，似乎也在预示着宗馥莉对娃哈哈未来的全面掌控。随着宗馥莉在娃哈哈集团内部的地位逐渐稳固，娃哈哈的未来或将迎来新的篇章。
