在过年期间，回到老家的人们常常会发现，消费降级这一概念在他们的家乡似乎并不存在。大城市的高昂物价与家乡高性价比的生活形成了鲜明对比，让人们不禁感叹：“不是大城市里买不起，而是老家更具性价比。”
过年返乡，人们往往会因为仪式感、新年愿望或是面子等因素而增加消费。下沉市场的潜力逐渐被挖掘，小城镇不仅复制了大城市的消费场所，还根据当地需求衍生出了许多平替产品。城市生活的同质化与内卷使得小城镇的安逸与乡村田园生活对许多人充满了吸引力，正如那句“你有你的北上广，我有我的小家乡”。
然而，过年期间的消费热潮往往如昙花一现。节日过后，城乡消费差距依旧存在，小城镇购买力不足的问题在年轻人离开后再次凸显。跟随都市潮流未必能够长久，生活与生存的矛盾依然未解。
尽管经济学和统计学能够分析消费变化的机理与占比，但我们通过观察和讲故事的方式，揭示了下沉市场的活力与挑战。我们见证了新事物对村民的影响，年轻一代的新消费点以及他们追求的“情绪价值”。同时，我们也看到了人们在生活中愿意暂时“买”来的那份美好与安宁。
在山西省阳城县，一家量贩零食店成为了年货界的黑马。这家店铺以高性价比吸引了大量顾客，人们在年前纷纷前来购买零食，客单价动辄超过50元。量贩零食店通过与上游厂商直接合作，省去了中间溢价环节，非常适合租金和人力成本较低的下沉市场。近年来，这类店铺在下沉市场迅速崛起，成为不可忽视的力量。
江西省瑞昌市的美甲店、化妆工作室和新中式下午茶店也在春节前夕迎来了忙碌时刻。女孩们纷纷前来打扮自己，为新年增添一份仪式感。这些消费不仅体现了年轻一代对自我价值的追求，也反映了“情绪消费”的兴起。社交媒体和短视频平台的兴起缩短了城乡居民在消费潮流上的时差，让更多的人能够接触到最新的消费趋势。
在内蒙古自治区赛罕区榆林镇石门沟村，马鬃山滑雪场的建成让村民们有了新的休闲选择。滑雪不仅成为年轻人的新爱好，也带动了周边经济的发展。雪具租赁店、民宿、餐厅等纷纷涌现，为村民们提供了新的就业机会。冰雪经济的火爆不仅让村民们尝到了甜头，也让更多的人开始关注并参与到这项运动中。
在浙江省义乌市李祖村，一家名为“南瓜家全植物料理厨房”的素食餐厅吸引了众多城市人的目光。餐厅主理人封玲通过精心打造的田园风格与有机食材，为顾客提供了一种全新的餐饮体验。这里不仅是一家餐厅，更是一种生活方式的传递，让人们在忙碌的都市生活中找到一片宁静与美好。
过年期间的消费热潮虽然短暂，但它却让我们看到了下沉市场的无限潜力与活力。在这些小城镇和乡村中，新的消费模式与生活方式正在悄然兴起，为人们的生活增添了更多的色彩与可能。
