春节，这一中华民族最重要的传统节日，历来是各大品牌与互联网平台竞相展示营销创意的舞台。今年，国内外品牌及各大平台早已蓄势待发，力图在这个黄金时段脱颖而出。
苹果携手知名导演，以最新款iPhone拍摄了首部歌舞风格的贺岁短片，展现了品牌的创新活力。森马则与喜剧新星徐志胜合作，乐事则邀请了沈腾、马丽，通过接地气且有趣的演绎，拉近了与消费者的距离。伊利更是巧妙地将白素贞的扮演者赵雅芝纳入麾下，完美契合了蛇年的主题。
电商平台方面，淘宝、抖音电商、京东等纷纷推出了“年货节”活动，吸引了大量消费者的关注。而春晚的合作权，则被淘宝、小红书和B站夺得。美团、饿了么等本地生活平台以及携程等OTA平台，也都在春节期间推出了丰富多彩的活动。
今年的春节营销，呈现出了诸多新特点。联名合作依旧火热，但不再局限于知名动漫IP，春节档电影以及国内艺术家也成为了联名的新热点，助力品牌实现差异化表达。在情感表达上，品牌们不再局限于阖家团圆的传统故事，而是直面过去一年的真实感受，通过幽默手法，传递出假期的轻松愉悦。
同时，今年的春节营销更加注重整合性，品牌们通过多渠道、多形式的营销手段，形成了一套全面系统的策略。在常规的营销场景和模式上，品牌们也在寻求创新，保持大框架的稳定，同时在细节上巧妙出新。
春晚作为春节期间的顶级流量平台，其曝光价值无可替代。过去，春晚的营销多以白酒、家电等品牌的倒计时、主持人口播等传统方式为主。如今，随着互联网大厂的加入，春晚的营销方式也变得更加互动和多元。小红书将在春晚后台打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，B站则通过短片、直播等多种形式，与观众进行互动。
在春运和拜年这两个场景中，品牌们则更多地通过TVC来讲述完整的故事。以春运为主题，蒙牛推出了《春运父母出行专属互助行动》TVC，并携手滴滴出行在多个城市发起“专属免费专车服务”，将营销活动与公益活动相结合，展现了品牌的人文关怀。
在拜年场景中，品牌们则更加注重趣味性表达。联想携手大冰推出《2025 开场白》，肯德基携手孙颖莎和倪夏莲推出贺岁片，都通过幽默有趣的方式，传递了新年的祝福和愿景。伊利、乐事、森马等品牌也通过趣味性的演绎，突出了品牌产品的属性和特点。
新年限定新品也是春节营销的“标配”。今年，生肖主题依旧大热，但品牌们更注重与国内设计师、艺术家、非物质文化遗产传承人的联名合作，以避免同质化，提升产品的文化内涵。如百果园携手非遗苏绣传承人推出春节联名系列礼盒，小仙炖携手非遗剪纸艺术家设计新年礼盒等。
品牌们还将目光投向了可能成为票房黑马的春节档电影。如荣耀押宝《哪吒之魔童闹海》，推出了联名活动和礼盒；高梵则与《封神 2》合作，推出了联名黑金羽绒服等。
在整合营销方面，品牌们将官宣代言人、拍摄TVC、直播、新品推荐以及抽奖互动等活动串联起来，形成了强有力的组合拳。如喜之郎宣布金晨为代言人，并安排其空降直播间；Tiffany官宣唐嫣为代言人，并在微电影中出镜等。
同时，品牌们也注重线上与线下的整合，打破线上竞争的局限，实现线上流量和线下客流的循环转化。如Miu Miu、乐高等品牌，不仅在线上发布了TVC和短视频，还在线下举办了巡展、集市、限时快闪店等活动，为消费者带来了丰富的体验。
电商平台更是整合了明星达人、TVC、直播、互动话题活动及促销等多种玩法，环环相扣，着力推高“年货节”热度并带动转化。如天猫、京东等平台，通过明星祝福、UGC活动征集、满减秒杀等活动，吸引了大量消费者的关注和购买。
