随着春节的临近，给亲朋好友送礼已成为中国人表达祝福和情感的重要方式。这一传统习俗在数字化时代并未褪色，反而被电商平台赋予了新的内涵。
为了迎合这一需求，各大电商平台纷纷增设“送礼功能”，旨在通过线上消费场景拓展市场。微信、淘宝、京东等电商巨头均已上线该功能，就连以本地生活配送著称的美团也加入了“春节送礼”的行列，主要提供奶茶、咖啡、蛋糕等餐饮品类的即时送礼服务。
通过“送礼功能”，电商平台不仅能够引入微信社交的新流量，还能拓宽应用场景，进一步抢占市场份额。春节期间的流量红利尤为显著，借助微信庞大的用户基础和节日效应，电商平台能够迅速提升流量。
然而，热闹背后的竞争也不容小觑。从用户体验来看，各平台的送礼功能各有千秋。微信凭借其简洁易用的界面和基于社交关系的推荐机制，赢得了不少用户的青睐。用户只需在微信对话中点击加号，选择“礼物”，便能进入留言和选礼物界面，操作流畅便捷。而淘宝虽然商品种类丰富，但流程相对复杂，用户需要跳回淘宝或绑定微信才能完成最后流程。
美团则充分发挥其本地生活配送优势，提供即时送礼体验。用户选好外卖付款后，收礼人点击收取礼物即可兑换。不过，美团也面临着跨城市送礼时收礼人附近暂无可配送门店以及春节期间外卖骑手减少等问题。
京东则通过“京东送礼”专区，提供了丰富的礼品选择。用户不仅可以选购专区内的商品，还可以直接搜索想送的商品，查看是否支持“送礼”服务。京东还支持专属送礼和群送礼，给用户更多选择。
从商家角度看，春节“送礼”功能不仅提升了品牌曝光度和销量，还降低了营销成本。但各平台对商家入驻的标准不一，京东门槛最高，微信小店门槛最低。微信小店除珠宝、教育培训外，其他类目只要原价不超过1万元的商品，都将默认支持“送礼物”功能。这一政策吸引了众多商家入驻，包括三只松鼠等知名品牌。
然而，尽管各平台纷纷入局“送礼”功能，但目的和初衷并不相同。淘宝和京东旨在提升用户购物体验和黏性，增加用户间互动；微信小店则试图通过社交电商模式撬动更多用户和商家，扩大微信生态圈；美团则依托本地物流配送优势，提供便捷化服务。
值得注意的是，虽然“送礼”功能带来了不少流量和销量，但也暴露出一些问题。礼品质量参差不齐、售后服务不到位等问题时有发生，影响了用户体验。个性化服务仍有待提升，如何满足用户多样化、精细化的需求成为平台面临的挑战。
随着电商市场的逐渐饱和，竞争愈发激烈。微信电商虽然拥有社交和流量优势，但在品牌丰富度、商品价格、物流配送和售后服务等方面仍需努力。能否成功从各巨头口中抢来一杯羹，还需拭目以待。
