在回顾2024年电商领域的辉煌成就时，小红书商家版年度榜单无疑成为了一个耀眼的焦点。这份榜单不仅全面展现了平台商家的蓬勃发展，更为整个电商行业带来了深刻的洞察与启示。
过去一年，小红书电商迎来了前所未有的增长。新入驻商家数量激增8.1倍，年销售额破亿的商家数量也实现了3.3倍的增长，而年销售额超过五千万的商家更是增长了4.6倍。越来越多的商家开始自主经营店播，这一数字增长了2.3倍，其中单场直播销售额破百万的直播间数量更是激增了3倍。在时尚女装、家居家具等多个行业，店播交易额的增长尤为显著，分别达到了3.6倍和7.1倍。
平台的一系列举措也为商家的成长提供了有力支持。小红书发布了备受瞩目的「rise100电商年度榜单」，众多优秀商家和买手得以在这个舞台上大放异彩。「大家时装周」、「时尚伙伴日」、「家居开放日」等一系列活动的成功举办，更是进一步推动了商家的快速发展。在618和双11等关键购物节点，商家们的表现同样令人瞩目，双11期间成交破千万的商家数量同比增长了5.4倍，单场直播销售额破百万的直播间数量也同比增长了8.5倍。
在商家的成长故事中，我们看到了坚持与创新的力量。青莲华文玩的主理人张亭，将线下的文玩店拓展到了小红书平台，通过直播分享自己的设计理念。尽管遭遇仿品问题，但凭借优质的原材料和独特的设计，他的“莲式设计”文玩饰品依然畅销全国。李肠粉则专注于“窄肩宽胯”身材的穿搭需求，通过一篇包含36套搭配的笔记吸引了大量粉丝，成功打造出“小粉裙”爆款，实现了年销售额5000万的佳绩。阿莹则辞去了大学老师的工作，全身心投入到小红书平台，致力于推广高品质功效茶。面对代工厂泄密等问题，她坚持不卷入低价竞争，最终凭借自己的努力在618和双11等购物节点取得了优异的成绩。
在谈到选择小红书电商的原因时，商家们纷纷表示，平台能够帮助他们实现个人理念、让生意回归本质，并具有巨大的发展潜力。同时，小红书的用户群体优质且精准，这也是他们选择这个平台的重要原因。对于主理人与个体户的身份，商家们认为主理人需要具备审美、专业能力和内容表达等多方面的能力，而产品是核心。他们强调，生活方式电商并非“边角料”生意，其天花板并不低，关键在于商家的内容力和产品力，能否满足用户多样化的需求。生活方式电商也不一定“贵”，更强调“值得”，关键在于能否满足用户需求和提供情绪价值。
在商家们的眼中，小红书欢迎那些懂用户需求、有个人审美、专业且真实有趣的主理人。他们发现，做得好的主理人往往具有一些共性，如专注细分领域、服务好目标用户、提供好产品、紧跟平台经营路径、是平台的深度用户，以及用“真实利他”的思维来做生意等。这些经验和智慧，无疑为更多商家提供了宝贵的借鉴和启示。
