在中国零售市场风云变幻的历程中，会员制商店逐渐成为中产家庭的新宠。1996年，中国第一家山姆会员商店在深圳落地生根，开启了其在中国市场的征程。时光荏苒，山姆会员店已从当初的免费赠送会员卡给国企员工，发展成为如今备受追捧的高端购物场所。
余双，一名生活在大城市的白领，她的周末常常与山姆会员店紧密相连。从最初在闲鱼上淘来的一次性体验卡，到后来斥资购买的主卡，余双在山姆的消费之路见证了这家会员制超市的火爆。在山姆，她不仅可以尽情享受试吃、抢购限量新品，还能在社交平台上分享购物心得，成为一名小有名气的测评博主。
然而，山姆的魅力并未止步于大城市。在湖北省监利县，一家名为“山姆严选集合店”的店铺悄然开业，将山姆的魔力带到了这个常住人口仅为104万的小城。这家店铺由95后创业者汪振宇创办，他巧妙地将山姆代购与本地市场需求相结合，打造了一个集山姆、胖东来、奥乐齐等品牌商品于一体的精选店。汪振宇自豪地将自己的店铺称为“山姆分姆”，并计划在未来开出500家线下门店。
山姆代购现象并非个例。随着山姆会员店的火爆，越来越多的代购涌入市场，他们通过建立代购群、发展代理、直播销售等方式，将山姆的商品带到了三四线城市乃至更偏远的地区。然而，代购的兴起也给山姆带来了困扰。一方面，代购们通过赚取差价获利，有时甚至会以次充好，损害消费者权益；另一方面，代购们也在一定程度上帮助山姆扩大了品牌影响力，推动了销售额的增长。
面对代购现象，山姆官方的态度显得颇为微妙。一方面，他们表示不建议通过第三方代购购买商品，因为无法追踪商品信息和售后；另一方面，他们又没有明确禁止代购行为，甚至在某种程度上默许了代购的存在。毕竟，代购们为山姆带来了源源不断的客流量和销售额。
然而，并非所有品牌都能容忍代购的肆虐。胖东来，这家以优质服务著称的河南本土超市，就曾因代购问题而公开宣战。胖东来通过取消会员积分、动态码结账、同城线上限购等措施，试图遏制代购行为。这一举动虽然引发了一定的争议，但也表明了品牌对于维护市场秩序和消费者权益的决心。
在山姆与代购的博弈中，消费者们往往成为了最终的受益者。他们不仅能够享受到山姆会员店带来的高品质商品和优质服务，还能通过代购渠道以更实惠的价格购买到心仪的商品。然而，随着山姆逐渐下沉拓店，代购们的生存空间也将受到挤压。未来，山姆能否跳出历史周期律，保持其独特的魅力和吸引力，还有待时间检验。
山姆在中国市场的成功并非偶然。他们始终坚持以用户为中心的经营理念，通过多渠道建设、优化线上购物体验等方式，不断提升消费者的购物体验。在2024年第三季度财报中，山姆会员店当季会员收入增长22%，连续多个季度保持销售额的双位数增长。这一成绩不仅彰显了山姆在中国市场的强劲势头，也为其未来的发展奠定了坚实的基础。
如今，山姆会员店已成为中国零售市场的一股重要力量。他们不仅引领着会员制商店的发展趋势，还在不断探索和创新中寻求新的增长点。未来，山姆能否继续保持其领先地位，我们拭目以待。
