在繁华都市的一隅，一家名为万客来的服装超市正悄然改变着人们的购物体验。尽管对许多人而言，这个名字依然陌生，但万客来已悄然在全国20个省份开设了超过100家门店，从一线城市到省会城市，它的身影无处不在。
万客来的目标，是在线下打造出一个拼多多的翻版。走进万客来的门店，仿佛穿越回了20年前的物价时代。19.9元的纯棉秋衣秋裤套装、1元的袜子、39元的棉服、29元的雪地靴……这些价格让不少消费者大呼过瘾。而除了服装，万客来还提供锅碗瓢盆、家用电器、洗护用品、零食小吃等上万种商品，满足消费者的全方位需求。
在北京的双井地铁站附近，万客来开设了一家新店，紧邻均价超过10万的富力城小区。与常见的年轻店员不同，万客来的店员大多上了年纪，他们穿着统一的工作服，在看似简陋却实用的仓储式门店中忙碌着。这里没有华丽的装修，只有光亮的瓷砖地板、简易的金属支架试衣间和需要额外付费的购物袋。然而，正是这种实用主义风格，让消费者感受到了前所未有的购物自由。
万客来的商品以实用和低价著称。这里的服装大多没有品牌，但价格实惠，唯一有品牌的商品数量有限。洗护用品则大多是市场上的通用品牌，但大多以单只出售，与组合装不同。Tech星球的探访发现，尽管万客来承诺除秒杀商品外终身包换，但极致低价带来的产品质量问题依然让消费者担忧。
然而，万客来并未因此止步。它充分利用线上流量进行宣传，通过探店博主推广、厢式货车车身广告、舞狮表演等接地气的方式吸引顾客。在抖音直播间里，万客来每天都会售卖代金券，吸引更多消费者走进门店。同时，万客来还注重高流量带来的高库存周转率，每家门店都有不同的秒杀时间，让消费者在享受低价的同时也能感受到购物的乐趣。
万客来的扩张速度令人瞩目。据官方介绍，这家创立于2002年的服装超市，在过去一年中迅速在一线城市和省会城市开设门店。它的选址大多紧邻核心商业圈附近，但位于负一层或负二层以降低成本。尽管租金压力不小，但万客来依然坚持直营模式，确保商品质量和经营策略的一致性。
在麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研报告》中显示，消费者对自身消费增长的预期相对谨慎。这种趋势让万客来等提供性价比商品的企业迎来了发展机遇。然而，面对资金和管理能力的挑战，以及电商平台对价格力的关注，万客来能否维系长久的竞争力依然是个未知数。
不过，对于消费者而言，万客来的出现无疑为他们提供了一个新的购物选择。在这里，他们可以享受到低价带来的实惠和便利，同时也能感受到线下购物的独特魅力。未来，万客来能否成为线下版的拼多多，让我们拭目以待。
