随着春节的脚步日益临近，年货采购成为了消费者们热议的话题。与往年不同的是，今年的年货市场呈现出了全新的面貌，90后、00后等年轻群体成为了消费主力军，为传统年货市场注入了新的活力。
年轻一代消费者热衷于尝试新事物，追求个性化饮食体验，这也直接影响了年货市场的走向。从香菜味的泡面到折耳根味道的辣条，再到各种新奇特的口味和产品，年货市场变得前所未有的丰富多彩。这些新产品不仅满足了消费者的味蕾，更在社交媒体上引发了热议，成为了一种新的潮流。
今年的年货采购不再局限于传统的菜市场，而是更加多元化、品质化和差异化。消费者们更加注重年货的“情绪价值”，希望通过购买年货来提升自己的幸福感。尼尔森IQ的报告显示，近三成家庭更关注幸福感，超六成中国消费者愿意为能放松解压的商品支付更多费用。这种消费趋势的转变，也促使年货市场从“囤量”向“求质”转变。
在抖音平台上，#年货话题的讨论热度持续攀升，不少用户表示年货不仅要新奇有趣，还要有“情绪价值”。这些讨论不仅展现了大众的节日仪式感，更蕴含了用户的消费偏好。抖音因此成为了年货的天然生意场，品牌们纷纷借助抖音平台优势，洞察消费者的年货需求，制定精准的营销策略。
为了抓住年货节的流量红利，食饮行业品牌们纷纷推出了新奇特、新概念、新口味的年货商品。巨量引擎发布的年货节策略指出，品牌需要围绕抖音内容生态中的浓厚年味特色，借势高涨的“年味”情绪，放大营销势能，提升转化效率。这要求品牌不仅要关注产品的品质和口味，还要注重营销内容的创新和情感共鸣。
例如，在年货节抢跑期，香飘飘在抖音打造了“全球首家香飘飘奶茶门店”的热点事件，通过线上线下全域营销，实现了生意增长。江中食疗则通过官宣明星代言人进直播间互动，实现了声量与生意的双增长。这些成功案例表明，品牌需要紧跟消费趋势，不断创新营销策略，才能在年货市场中脱颖而出。
在年货节正式期，品牌们需要围绕各类置办年货的场景着重发力。巨量星图短剧IP叠加短直联动的“三轮种收”策略，成为了一种高效的转化手段。品牌可以通过不同阶段的营销策略调整，提升内容的沟通效率和转化效率。在返场期和春节不打烊阶段，品牌则需要针对返乡、年夜饭、社交礼赠等具象的春节场景，借势平台直播、内容/明星/生活服务IP等，占领场景心智，实现一站式沟通。
在货品层面，品牌需要围绕不同的人群需求和年味场景进行选品组货。新兴年货、年货礼盒、自用囤货、时令尝鲜是四类高膨胀货品。品牌可以根据不同货品的特点和受众群体，制定差异化的营销策略。例如，新兴年货可以聚焦悦己与社交两大需求，提升货品颜值和组货策略；年货礼盒则可以关注价格走势和消费者喜好，推出具有传统元素、国潮风格、生肖元素的礼盒产品。
直播层面，品牌可以通过直播间来放大年货场景，提升用户的停留和互动。直播间可以增加大量新年素材，营造浓厚的年味氛围。同时，品牌还可以通过设置互动环节、邀请明星达人进入直播间等方式，提升直播内容性和成交几率。巨量引擎还推出了直播全域推广和商品全域推广等产品，帮助品牌抢占年货节内容和消费的先机。
为了助力品牌抓住年货节的机遇，巨量引擎还发布了一系列年货节政策激励。包括品牌广告进店保、内容直播大场加油包IP激励、巨量星图IP流量激励以及巨量千川流量激励等。这些政策激励将帮助品牌更好地抢占生意先机，实现年货节的生意爆发增长。
