进入2025年，跨境电商领域再次迎来重大变革，两大电商平台的政策调整成为跨境卖家关注的焦点。回顾2024年，频繁的平台政策变动，诸如比价规则调整和物流费用变动，已让众多卖家感受到前所未有的运营压力。
首先，亚马逊宣布将于2025年1月7日正式移除Prime专属折扣工具，并将其功能整合至价格折扣工具中。这一变动旨在简化折扣设置流程，提高管理效率。然而，对于卖家而言，这意味着他们需要适应新的工具进行操作。自2025年1月1日起，卖家已无法在Prime专属折扣工具中创建新的折扣，不少卖家反映已无法像以前那样轻松设置Prime专属折扣。
亚马逊的新版价格折扣工具将支持包括Prime专属折扣在内的所有折扣设置。卖家需要通过“广告”页面选择“价格折扣”，然后单击“创建价格折扣”并填写相关表格。若要为Prime会员提供专属折扣，则需选择Prime会员作为受众类型。然而，值得注意的是，主账户和子账户对于价格折扣工具的访问权限存在差异，子账户需要手动授权。使用价格折扣工具还需满足店铺评级在3.5以上的条件，这一门槛让部分卖家感到压力。
尽管亚马逊声称改版是为了简化操作，但有卖家反映，每次设置折扣后需等待六小时才能生效，且期间无法实时添加新的SKU，只能进行删除。这无疑增加了卖家的操作难度和时间成本。不过，也有卖家注意到，改版后Prime专属折扣的显示方式有所变化，Prime价格现在优先展示，这可能会使能使用Prime专属折扣的产品更容易吸引消费者。
与此同时，Temu也发布了新的开店规则，对卖家产生了深远影响。自2025年1月1日起，Temu上的一个公司主体仅支持开设不超过两个店铺，即全托管和半托管店铺各一个。这一变化对于新注册主体而言，意味着无法再开设多个子店铺。而对于老注册主体，店铺数量将固定，仅在特定情况下可新增店铺。
在此之前，Temu上的个人主体可开设3个子店铺，公司主体则可开设多达20个子店铺。此次调整引发了广泛热议，部分卖家试图在新规生效前多开设子店铺，而另一部分卖家则开始探讨新规生效后的运营变化。有资深卖家分析认为，新的店数规则将促使Temu加大对重复铺货的打击力度，以往通过店群和重复铺货来控制价格的做法可能不再奏效。
有卖家猜测，Temu此举可能是为了后续的自运营模式做准备。早在2024年初，就有消息透露Temu正在计划开启POP模式（第三方平台模式），走向“自营+平台”的商业模式。此次限制同一主体的开店数量，打击重复铺货，可能是为了引导卖家转向精细化运营，重新制定流量分配规则。
目前，Temu尚未就这一传闻作出回应，其未来是否会推出“第三方平台模式”，以及该模式的流量分配规则如何，尚不得而知。然而，可以肯定的是，“Temu在2025年限制主体开店数量”已成为不争的事实，大批Temu卖家已收到后台或买手的通知。面对这一变化，卖家们需要做好准备，调整新一年的运营计划。
