直播带货界的一次特殊亮相，让老字号广誉远重新进入公众视野。12月28日，知名主播辛巴的直播间内，广誉远旗下的养生酒产品——远字牌龟龄集酒，成为了当晚的热门商品。据统计，直播期间该酒品销量高达3.6万件，销售额约1800万元。
这一销售成绩，对于广誉远而言，意义非凡。作为一家拥有近五百年历史的老字号，广誉远手握多项国家级保密配方与非物质文化遗产，但长期以来，其品牌知名度并未得到广泛传播。2024年上半年，广誉远的养生酒业务仅实现1630余万元的营收，而辛巴一场直播的销售额便轻松超越这一数字。
然而，这次直播带货的成功，背后却隐藏着广誉远“赔本赚吆喝”的无奈。辛巴直播间内，远字牌龟龄集酒700ml*4瓶的售价为500元，而在广誉远的京东自营店内，同规格产品的售价高达1596元。直播间售价仅为自营店的1/3，显然，广誉远此举更多是为了借助直播带货的热度，提升品牌知名度。
回顾过去，广誉远曾因财务造假事件而备受质疑。2024年3月，监管部门因广誉远信息披露造假而下发处罚通告。据公告显示，自2016年至2023年上半年，广誉远累计虚增/减的营收、销售费用和利润数额分别高达9.67亿元、4.43亿元和11.43亿元。这一行为不仅严重破坏了市场秩序，更损害了投资者的利益。
在造假期间，广誉远通过向下游商业公司强制压货、滥用“出库即确认收入”的会计政策等手段，人为增加短期销售额，制造销售火爆的假象。同时，对销售费用的处理也存在归属期间不准确或不符合会计准则的问题，进一步掩盖了其提前确认收入的造假行为。这些行为导致会计期间内收入虚增，误导了投资者和利益相关者。
自造假事件曝光以来，广誉远的股价已大幅下跌。与2021年的高点相比，跌幅近六成。监管部门对广誉远及相关高管处以罚款，但与其涉及的十余亿利润相比，罚款显得微不足道。此次造假事件涉及的股东户数众多，许多投资者因此遭受了经济损失。
追溯历史，广誉远的前控股股东东盛集团，在2016年以前为了解决资金链问题，与山西国资委控股的晋创投签订了业绩对赌协议。为完成业绩承诺，东盛集团在业绩对赌期间通过压货、提前确认收入和调节销售费用等方式虚增利润。随着对赌协议的终止，广誉远的业绩迅速恶化，直至2023年末被立案调查后，东盛集团的造假行为才被逐步揭示。
山西国资委作为被骗方，于2024年6月正式对东盛集团提起诉讼，要求对方支付约9.34亿元的业绩补偿款。然而，东盛集团财务状况堪忧，能否足额支付补偿款存在一定的不确定性。东盛集团的造假行为还给广誉远留下了存货和应收账款等一系列问题。自2021年以来，广誉远的存货从3.8亿元攀升至7.6亿元，存货周转天数也大幅增加。虽然应收账款有所减少，但东盛集团遗留的问题仍给广誉远的未来发展带来了不小的挑战。
面对这一系列问题，山西国资委接手广誉远后，如何在维护中小投资者权益的基础上，妥善处理东盛集团遗留的财务造假和业绩承诺未兑现问题，成为当前亟待解决的一大难题。
