在现代社会快节奏的生活中，工作压力与睡眠问题如影随形，成为困扰大众的普遍难题。睡眠不足和质量不佳不仅影响情绪与心理状态，还催生了庞大的助眠市场需求。从枕头、香薰到如今的助眠食品和饮料，助眠产品市场正经历着从用品向食品的转型，吸引了众多食饮品牌的加入。
元气森林近期推出的“对策美梦系列”0糖营养素饮料，便是这一趋势下的新产物。该饮料含有那曲4580（后生元）和99%高纯GABA（γ－氨基丁酸），每袋GABA含量高达450mg，采用乳酸菌口味，并设计了便携小包装，旨在满足出差、旅行及居家等多种场景下的需求。这一新品不仅丰富了元气森林的产品矩阵，也展现了品牌在功能性饮品赛道进一步细分的决心。
事实上，元气森林在功能性饮料领域的探索早已有之。例如，外星人电解质水自2021年上市以来，凭借其不俗的动销能力，仅用两年时间年销售额便突破35亿，成为品牌的支柱型单品。去年，品牌又推出了主打燃脂功能的超级燃饮料，然而，面对佳得乐、脉动等传统功能性饮料的强势地位，这款新品的市场表现并不理想。
尽管如此，元气森林并未停止创新的步伐。助眠市场的崛起为品牌提供了新的增长点。随着大众对睡眠质量的重视程度不断提高，越来越多的人希望通过天然方式改善睡眠，而非依赖药物。这一趋势推动了睡眠产业的升级，也促使众多企业纷纷进军助眠食品领域。
助眠市场背后，是不断上涨的消费者需求。据《2024中国居民睡眠健康白皮书》显示，目前居民平均入睡时间在0点之后，人均睡眠时长仅为6.75小时，59%的人存在失眠症状，睡眠障碍人群高达3亿。科学研究表明，睡眠不足或质量不佳更易导致焦虑、抑郁等心理健康问题。因此，拥有健康睡眠的重要性日益凸显。
在助眠产品方面，市场上早已不乏各类助眠软糖、助眠饮料等产品。然而，尽管产品形式多样，但真正能够赢得消费者信赖的代表性产品却并不多。不少助眠饮料因价格高昂、效果难以衡量等问题而备受质疑。例如，某些品牌的助眠饮料零售价高达每100毫升15元，让不少消费者望而却步。
面对这一现状，品牌想要在助眠市场中立足，必须在产品上不断创新和升级。一方面，品牌需要挖掘和应用更多有效的助眠成分，如GABA、茶氨酸、药食同源成分以及草本植物成分等，以满足不同消费者的需求。另一方面，品牌还需要在口味、包装、宣传等方面下功夫，提升产品的吸引力和竞争力。
值得注意的是，虽然助眠饮料市场潜力巨大，但目前仍处于概念火热、产品欠缺的阶段。市场上尚未出现具有广泛影响力的代表性产品，这也意味着入局品牌仍有机会。然而，想要打造出声量较大的产品，品牌还需立足市场做出创新或改变，以赢得消费者的认可和信赖。
在助眠成分方面，除了传统的褪黑素、氨基丁酸（GABA）、L-茶氨酸等成分外，药食同源成分和草本植物成分也备受关注。这些成分在我国消费者心中有着天然的滤镜加持，加上养生风潮的引领，其热度越来越高。益生菌也被发现与助眠有着紧密联系，成为助眠健康赛道的新成员。
然而，助眠饮料市场的发展仍面临着诸多不确定性。一方面，消费者对功能性食品、饮品的认知仍存在误区，将其视为“智商税”的声音不绝于耳。另一方面，由于行业准入门槛不高，市场中的产品成分趋于同质化，产品品质和功能也难以把控。因此，品牌需要在研发创新、科学验证、行业标准等方面投入更多精力，以提升产品的差异化竞争力和市场认可度。
在助眠饮料市场，品牌之间的差异化竞争尤为关键。原材料的选择、口味的创新、细分场景的拓展以及环保包装的应用等，都可以成为品牌脱颖而出的关键因素。品牌还需要通过社交媒体等渠道提高知名度，并在线下提供专业睡眠咨询和多样睡眠服务，以吸引更多消费者的关注和尝试。
尽管助眠饮料市场面临诸多挑战，但随着技术的提升、更多原料的挖掘以及品类的持续细分，助眠饮料仍有望在未来实现进一步发展。然而，这一切都离不开品牌的持续投入和创新。只有不断提升产品品质、带来良好体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的信赖和认可。
