ITBear旗下自媒体矩阵:

彩妆十年变迁:谁主沉浮?TOP1宝座四度更迭见证行业风云

   时间:2024-12-24 19:27:08 来源:蓝鲸新闻作者:ITBEAR编辑:快讯团队 发表评论无障碍通道

近日,随着毛戈平的成功上市,国内彩妆市场再次成为公众瞩目的焦点。截至本月收盘,毛戈平的市值已超过269亿港元,并在其巅峰时期一度逼近290亿港元,稳居国货美妆市值前三甲。

毛戈平近年来业绩的迅猛增长,是其市值飙升的重要推手。从2014年的2.68亿元营收,到2023年的28.86亿元,毛戈平的业绩实现了超10倍的增长。而这十年间,也是国内彩妆市场波澜壮阔、飞速发展的十年。

为了更清晰地展现这十年间的市场变迁,《化妆品观察》根据公开数据,精心梳理出了近十年来中国彩妆市场品牌市占率的TOP10排行榜。这份榜单不仅记录了彩妆品牌的更迭,更是一部彩妆行业的迭代史。

首先,从近十年的彩妆市场来看,TOP1品牌经历了从美宝莲到YSL的变迁。在2014年至2018年间,美宝莲稳坐中国彩妆市场的头把交椅,连续五年称霸。而2018年之后,国际彩妆品牌如Dior迪奥、YSL圣罗兰,以及国货彩妆品牌如完美日记、花西子,开始轮流登顶。特别是圣罗兰,在2022年和2023年连续两年蝉联冠军。

然而,值得注意的是,尽管TOP1品牌频繁更迭,但其市占率却呈现出下滑趋势。数据显示,2017年美宝莲的市占率高达8.3%,而到了2023年,圣罗兰的市占率则为6.4%。与此同时,高端彩妆品牌却异军突起,圣罗兰自2018年首次进入前十榜以来,市占率持续上涨,从3.3%增长至6.4%。迪奥、香奈儿、Nars等高端品牌也均有所提升。

从近两年的市场格局来看,淘系和抖音两大平台成为彩妆品牌的重要战场。在淘系彩妆TOP10榜单中,圣罗兰以断层优势领先,香奈儿、肌肤之钥紧随其后。国货彩妆品牌中,卡姿兰表现突出,挺进前五,毛戈平和彩棠也跑进前十。但整体来看,淘系彩妆市场仍以国际大牌为主导。

而在抖音彩妆TOP20榜单中,花西子以超10亿的GMV拿下第一,圣罗兰紧随其后。国货彩妆品牌占据了主导地位,TOP5中除圣罗兰外,其余均为国货品牌。毛戈平、柏瑞美、方里等品牌也成功跑进前十。多个品牌如圣罗兰、毛戈平、方里等不仅排名靠前,增速也相对较高。

回顾我国彩妆行业的发展历程,可以清晰地看到其已经历了三轮周期。第一轮周期为2009-2016年,期间彩妆行业的复合增速为11%,美宝莲等国际大众彩妆品牌以及卡姿兰等国货品牌长期占据市场。第二轮周期为2017-2019年,彩妆行业迎来爆发式增长,复合增速高达28%,新锐品牌如完美日记、花西子、橘朵等相继涌现。

第三轮周期则为2020年至今,受多重因素影响,彩妆增长承压。但在此期间,专业彩妆师品牌如Nars、毛戈平、彩棠等持续扩张,市占率有所提升。这三轮周期中,渠道、产品、营销等变革是推动产业迁徙的主要因素。

渠道方面,从线下百货渠道到线上电商平台和新兴电商的变革,为彩妆市场带来了新的增长点。产品方面,面妆作为彩妆市场最大的部分,增长率也最高,新锐彩妆品牌纷纷抢跑新赛道。营销方面,东方美学成为新锐彩妆品牌突围的关键,花西子、彩棠等品牌均以东方美学为品牌符号,赢得了消费者的青睐。

 
举报 0 收藏 0 打赏 0评论 0
 
 
更多>同类资讯
全站最新
热门内容
网站首页  |  关于我们  |  联系方式  |  版权声明  |  RSS订阅  |  开放转载  |  滚动资讯  |  争议稿件处理  |  English Version