随着双12购物节的临近，知名零售品牌胖东来却发出了一份令人意外的公告。12月1日，胖东来正式声明，他们并未在任何平台上进行直播带货活动。这一声明不仅针对近期出现的“冒牌直播带货”现象，也反映了胖东来对直播带货这一销售模式的明确态度。
无独有偶，赵一鸣零食也通过其官方微信平台发布声明，澄清并未在抖音平台上进行任何直接销售活动。这两家品牌的声明，无疑给火热的直播带货市场泼了一盆冷水。
胖东来不仅发表了声明，还采取了实际行动。从12月7日起，胖东来在许昌和新乡两地的超市及烟酒柜对部分商品实施了限购政策，并加强了会员注册制。消费者在购买限购商品时，需出示电子会员码或提供注册手机号，这一措施旨在减少代购行为对线下购物环境的影响。
在竞争激烈的零售市场中，胖东来和赵一鸣零食等知名品牌的这一决定，引发了外界的广泛关注。这些品牌为何拒绝直播带货这一看似火爆的销售模式？
代购一词原本与跨境购物紧密相连，但近年来，国内代购逐渐兴起，成为了一种新的购物方式。胖东来、赵一鸣零食以及山姆会员店等，都成为了国内代购活跃的场所。然而，这些品牌对代购行为都持反对态度，尤其是胖东来，他们的反应最为激烈。
胖东来创始人于东来在社交平台上连续发文，警告那些利用胖东来进行直播带货骗人的商家。他指出，胖东来不会进行直播带货，并呼吁消费者不要盲目相信购买。代购行为不仅扰乱了胖东来的正常经营秩序，还带来了诸多潜在问题。
首先，代购行为导致了线下商超人流拥挤、停车位不足等问题，影响了线下消费者的正常购物体验。其次，代购模式天然容易滋生灰产，存在售卖假货、山寨货的风险。最后，直播带货中存在的夸张宣传问题，也可能给品牌带来口碑危机。
那么，为何胖东来和赵一鸣零食等品牌不亲自下场直播带货呢？以胖东来为例，他们并未完全放弃线上渠道，而是选择了更为稳健的线上购物方式。胖东来在声明中列出了官方购物渠道，包括胖东来官方微信公众号和胖东来专营店。
胖东来对直播带货的抵触，源于其稳健的经营理念和直播带货的爆品模式之间的冲突。作为一家以品质和服务著称的商超连锁，胖东来更注重供应链的稳健和长期发展。直播带货的波峰式、爆款式销售模式，与胖东来的经营理念不符。
赵一鸣零食的情况则更为特殊。作为一家以加盟店为主的零食品牌，赵一鸣零食更注重如何帮助加盟商赚到钱。直播带货可能会绕过门店运营，影响各地门店的收益。因此，赵一鸣零食对直播带货也持谨慎态度。
除了企业自身的长期战略和规划外，创始人的价值观也是影响品牌决策的重要因素。胖东来创始人于东来秉持传统价值观，更注重企业的社会责任和消费者的购物体验。在直播带货频繁出现问题的背景下，胖东来选择与直播带货进行切割，以维护品牌形象和消费者信任。
尽管胖东来和赵一鸣零食等品牌对直播带货持谨慎态度，但代购行为仍然火爆。这反映了消费者对品质商品和品质服务的强烈需求。在低价竞争激烈的市场环境中，胖东来等品质品牌成为了消费者的新选择。
然而，消费者在选择代购时也需要谨慎。代购行为可能带来的纠纷和风险需要自行承担。胖东来和赵一鸣零食等品牌已经明确声明不做直播带货，消费者在购买时应选择官方渠道或正规平台。
值得注意的是，胖东来的代购热潮也证实了品质商品和服务对大众的强烈号召力。在人人为低价困境而担忧的当下，胖东来的存在给市场带来了一丝乐观的迹象。未来，随着消费者对品质和服务需求的不断提升，品质品牌有望获得更多发展机会。
当然，每个品牌都有自己的长期战略和规划。胖东来和赵一鸣零食等品牌选择不做直播带货，是基于自身情况和市场需求的考虑。无论消费者选择哪种购物方式，都应注重商品质量和服务体验。
在竞争激烈的零售市场中，品牌需要不断创新和适应市场变化。胖东来和赵一鸣零食等品牌通过明确声明和实际行动，表达了对直播带货的谨慎态度。这一决定不仅反映了他们的经营理念和价值观，也为消费者提供了更多选择。
