近期,张庭在电商平台的直播带货活动引发了广泛关注。12月10日,她在个人账号上进行了长达7小时的直播,不同于以往推广自己的TST品牌,这次她专注于帝伯朗厨具的专场销售。据新榜新快数据平台统计,直播期间人气峰值达到10万,最终销售额高达267万元。
回顾张庭的直播历程,她的个人账号在9月初就已经恢复直播活动,内容多以健身、护肤及日常保养为主。进入12月后,她逐渐尝试恢复带货直播,在12月5日的一次2小时直播中,虽然推广了部分化妆品,但销售额仅为159元,与此次厨具专场的成绩形成鲜明对比。
TST庭秘密,作为上海达尔威旗下的知名品牌,由林瑞阳和张庭于2013年共同创立,主打化妆品和护肤品,通过线上商城庭秘密APP和线下实体店相结合的方式销售。该品牌曾在众多明星的站台支持下迅速崛起,其中包括陶虹、徐峥夫妇、林志玲和罗志祥等。
然而,2021年6月,河北省石家庄市裕华区市监局对达尔威涉嫌传销立案调查。据市监局工作人员透露,TST具备传销的三个典型特征:拉人头、缴纳入门费和团队计酬的金字塔结构。同年7月,市监局查封了公司名下的96套房产,总价值高达17亿元。此后,张庭的社交媒体账号一度陷入沉寂。
在涉嫌传销被调查的两年间,张庭和林瑞阳并未放弃,而是试图转战国外市场。2022年8月,林瑞阳现身马来西亚进行品牌演讲,现场气氛热烈,众多粉丝争相与他合影,显示出他在国外的受欢迎程度。
值得注意的是,2023年10月26日,张庭达尔威一案被石家庄市裕华区人民法院撤销,相关房产和银行账户的查封与冻结也被解除。这一消息为张庭和林瑞阳的复出铺平了道路。同年11月,有网友在抖音上刷到了名为“挺姐回归”的账号直播,张庭和林瑞阳的身影再次出现在公众视野中。随后,林瑞阳也在自己的抖音小号“林大哥88”上复出直播,尽管粉丝数量有限,但他依然积极号召代理传播口碑,并强调做生意并不丢脸。
抖音一直是TST的重要阵地之一。早在2020年,TST就开始在抖音打造短视频矩阵,吸引多位代理商入驻。当年6月10日,林瑞阳和张庭在抖音的首次直播带货取得了1.36亿元的惊人成绩,其中一款面膜更是售出了85万份。
尽管经历了传销风波,但张庭并未放弃自己的商业帝国。今年以来,她在国内多地开启新一轮巡演,开始向直播微商转型。据报道,TST并未停止招收代理,只是申请途径更加隐蔽。一份培训教程显示,微商2.0时代造就了TST的团队作战能力,而微商3.0时代则更加注重团队、品牌和赋能的核心力量。
天眼查App显示,张庭(张淑琴)名下关联的近90家企业中,仍有25家处于存续或开业状态,涉及地产、商贸、文化传媒等多个领域。然而,今年以来,她名下的多家公司已陆续注销,显示出她在调整自己的商业布局。