网易旗下的MMORPG手游《逆水寒》于11月29日正式进军港澳台市场，这一举措在游戏圈内引起了广泛关注。据DataEye研究院的观察与分析，《逆水寒》手游在上线后的短短11天内，其双端收入已迅速突破了3800万元人民币大关，这一成绩在港澳台市场堪称亮眼。
值得注意的是，《逆水寒》手游在营销策略上采取了相对低调的路线，与它在大陆市场的积极推广形成了鲜明对比。这款手游在港澳台市场的具体表现如何？它的营销策略有何独到之处？是否能为后续上线的MMO类产品提供有价值的参考？网易为何选择此时在港澳台市场推出《逆水寒》手游？这些都是值得深入探讨的问题。
从市场表现来看，《逆水寒》手游在上线当天就成功登上了港澳台三地iOS游戏免费榜的榜首。截至12月10日，它在台湾市场的iOS免费榜和畅销榜中都稳居第八名。点点数据的统计显示，截至12月9日，这款手游在港澳台三地iOS平台的预估收入已超过3800万元，其中台湾市场贡献了超过3400万元的收入。同时，它在iOS平台的下载总量也达到了44万次，自开放预约以来，港澳台地区的预约人数更是突破了200万人次。在TapTap海外版上，《逆水寒》手游也获得了8.9分的高分评价。
《逆水寒》手游之所以能取得如此优异的成绩，主要得益于其高品质的游戏内容和独特的营销策略。与传统重度数值类MMO不同，《逆水寒》手游以其精美的画质、丰富的捏脸玩法和多样的时装内容吸引了大量女性玩家的关注，进而带动了男性玩家的涌入，形成了良性循环。游戏的不氪金提升战斗数值设定也成功留存了大量休闲玩家。同时，港澳台玩家本身对MMO品类就有较高的热情，这也为《逆水寒》手游的成功打下了坚实的基础。
在买量投放方面，《逆水寒》手游从今年9月中旬开始投放素材，但日均投放量并不高。直到上线当天，素材投放量才有所提升。DataEye-ADX的数据显示，该手游的投放媒体渠道主要集中在Instagram、Facebook和Messenger等平台。在广告内容创意上，《逆水寒》手游的高效素材以类UGC广告素材和高质量动画素材为主，这些素材以玩家的视角展示了游戏的捏脸玩法和高质量画面，成功吸引了玩家的注意。
在社会化传播方面，《逆水寒》手游在港澳台市场的社媒传播内容主要集中在Facebook和YouTube等平台。截至12月10日，它在Facebook平台已经收获了2.2万粉丝，主要发布内容包括派送福利和游戏相关内容传播等。在YouTube平台，它的粉丝量更是超过了27万，发布的内容多为游戏CG动画和捏脸攻略等，其中的实机录制视频已经获得了超过百万次的播放量。与大陆市场不同，《逆水寒》手游在港澳台市场并没有延续其“整活”式营销，而是采取了更为低调的策略。
