近日，中国社会被一则喜讯点燃——春节成功申报为世界非物质文化遗产。这一传统节日，承载着辞旧迎新、家庭团聚、吉祥如意的美好愿景，早已深深植根于每个中国人的心中。春节申遗的成功，无疑是对其全球影响力和文化价值的国际认可。
随着年关的日益临近，年味愈发浓厚，中国即将迎来首个被世界瞩目的“非遗”春节。在此背景下，各大品牌纷纷摩拳擦掌，打响春节营销战役。在白酒行业，红花郎与春晚这对经典组合再次成为人们关注的焦点。红花郎凭借其深厚的文化底蕴和广泛的市场基础，率先启动了一系列春节主题活动，为即将到来的蛇年春节预热。
早在10月10日，红花郎便在郎酒庄园举行了“红花郎春晚季启动暨2024版红花郎·15品评”活动，并宣布冠名定制综艺《开门迎春晚》。该节目由尼格买提主持，以“全民推荐+百姓共创”的形式，与央视春晚形成联动，通过热闹的春节年街节目舞台，融入红花郎与春晚的经典元素，为全球华人提前营造出浓厚的春节氛围。
12月1日，《开门迎春晚》首播，豪华阵容和精彩内容引发了广泛关注。节目中，红花郎带来的红火年味将一直延续至央视蛇年春晚，为观众带来持续不断的喜庆氛围。红花郎还独家冠名了大型纪实节目《红花郎·中华喜宴》，以婚宴、寿宴等喜宴为视角，展现不同地区、民族的喜宴习俗，传递着红花郎带来的美好与幸福。
红花郎的营销活动不仅限于电视等主流传播渠道，更在全国范围内掀起了一场线下传播的热潮。从城市主干道的品牌展陈到穿梭于街头的“红花郎巴士”，再到成都集结的近60家火锅品牌、超500家火锅店举办的“中国郎·火锅英雄会”，红花郎将红火喜庆的氛围带到了大街小巷，为火锅+白酒爱好者打造了新的社交空间。
与此同时，红花郎还通过“美好中国郎·广州大品鉴”等活动，进一步增添了春节的年味，点燃了消费者对春节的美好期待。这些活动不仅展示了红花郎作为民族品牌的魅力，更体现了其对春节民俗文化的深刻理解和精准表达。
多年来，红花郎与春晚结下了不解之缘。从2009年开始，红花郎连续三年独家冠名央视春晚“我最喜爱的春节联欢晚会”节目评选活动，成为阖家欢庆的吉祥符号。此后，红花郎更是携手CCTV战略合作伙伴，打造了多个年度IP主题活动，如《春晚有心意》、《红花郎中国节》等，不断掀起红火热潮。在2024年龙年春晚中，红花郎惊艳亮相开场短片，为全球华人送上红火祝福。
红花郎之所以能够在众多品牌中脱颖而出，成为无数国人心中欢庆幸福、团圆时刻的必备美酒，离不开其精准捕捉消费者对春节仪式感的追求和对春节民俗文化的深刻理解。通过一系列营销活动，红花郎不仅向消费者传递了祝福，更表达了其品牌理念——作为民族品牌，红花郎致力于融入春节等民俗节日，强化民俗文化的表达，为品牌厚植文化内涵和情怀。
在今年的春节营销策略中，红花郎再次焕新升级，推出了第五代红花郎·10和2024版红花郎·15。每一代红花郎的更迭，都是对品质的极致追求和对多元消费趋势的精准把握。为了更贴近消费者，红花郎在研发过程中举办了多场品饮活动，收集消费者的切身反馈，成就新一代红花郎酒体的卓越品质。
红花郎今年的春节营销活动还更加注重线上线下联动，引发全民参与。在《开门迎春晚》节目中，红花郎推出了全民征集活动，消费者可以通过微博话题互动，分享节目创意，有机会参加节目录制并获得蛇年春晚推荐卡。这些活动不仅增强了消费者的参与感，也进一步拉近了红花郎与消费者之间的距离。
除了红花郎外，青花郎也推出了“开盖扫码有礼”活动，为消费者带来惊喜和福利。这一活动将持续至2025年12月31日，中奖率高达100%，最高奖项为红运郎1瓶。在红花郎掀起红色浪潮的同时，青花郎也将引发一股新的热潮。
