在全球气候变化成为亟需行动共识的今天，一本名为《盈利与可持续发展：一部关于全球绿色企业家精神的历史》的著作，为企业如何在追求经济效益的同时，积极应对环境挑战提供了新的视角。该书由美国著名企业史学家杰弗里·琼斯撰写，黄蕾与林立强译出，商务印书馆于2023年10月推出。
琼斯通过跨学科的研究方法，结合详实数据与独特案例，追溯了绿色企业家的起源与发展，探讨了绿色企业家精神如何成为推动可持续发展的关键力量。书中不仅揭示了绿色企业在面临环境恶化与盈利压力时的应对策略，还强调了绿色企业家在坚持可持续发展道路上的创新与坚持。
书中指出，绿色企业的崛起并非一蹴而就。从19世纪的健康食品行业萌芽，到20世纪六七十年代环保主义浪潮下的快速发展，再到90年代后绿色企业家逐渐找到成熟的发展路径，每一步都充满了挑战与机遇。
书中详细分享了垃圾处理、绿色建筑、生态旅游等行业在可持续发展中的成功案例。例如，经过技术革新的垃圾回收行业不仅解决了环境污染问题，还为企业带来了经济收益。同时，绿色建筑行业的兴起，推动了更加环保的建筑材料与设计理念的应用，生态旅游的发展则实现了经济效益与环境保护的双赢。
琼斯还深入探讨了绿色标准与认证计划对绿色企业发展的推动作用。他提到，制定绿色标准和认证不仅有助于界定可持续发展的多重含义，还为绿色企业提供了明确的发展方向和市场认可。然而，这一过程也面临着诸多挑战，如找到合适的度量标准、平衡盈利与可持续性之间的关系等。
在当代社会，绿色发展已成为不可逆转的趋势。书中提到的环境、社会和公司治理（ESG）概念，以及全球可持续投资规模的快速增长，都证明了绿色企业在推动可持续发展方面的积极作用。琼斯认为，虽然盈利与可持续发展之间存在一定的张力，但通过创新与合作，绿色企业完全有可能实现经济效益与环境效益的双赢。
