近日，美邦前掌舵人周成建重出江湖，现身淘宝直播间，不仅为自家品牌站台，还携手阿迪达斯、萨洛蒙等户外品牌带货，引发广泛关注。这位曾一度登上福布斯中国富豪榜的浙江前首富，亲自下场直播，无疑为美邦注入了一剂强心针。
周成建在直播中坦言，过去与网红明星的合作效果并不理想，消费者更看重专业解读与品质保证。此番他亲自上阵，两场直播便取得了超3000万元的GMV，成绩斐然。美邦股价也随之上涨，创一年新高。
周成建的直播佳绩，无疑为美邦的转型之路增添了信心。近年来，美邦经历了从巅峰到低谷的剧烈波动，市值大幅缩水。面对困境，周成建选择重新出山，带领美邦聚焦户外服饰赛道，推出“抓鸟策略”，意图在始祖鸟等大牌林立的户外市场中分得一杯羹。
然而，美邦的转型之路并非一帆风顺。有专家指出，户外市场已趋于饱和，美邦能否凭借平价与时尚并重的产品脱颖而出，仍需时间检验。
尽管如此，周成建并未放弃。他带领美邦优化业务结构，收缩不合理市场布局，同时加大直播电商与新零售模式的投入，力求实现线上线下消费场景的无缝对接。
在周成建的带领下，美邦正逐步走出困境，展现出新的生机。然而，面对激烈的市场竞争，美邦能否实现真正的复兴，还需拭目以待。
