在最新的《2025 CNYIP招商》报告中，小红书揭示了其在龙年春节期间的辉煌成就及即将到来的蛇年招商蓝图，展示了平台如何将传统年味与现代商业价值巧妙融合。
回顾龙年春节，小红书凭借一系列创新活动，赢得了广泛关注。数据显示，全网曝光量高达22亿，总互动数超过2.3亿，用户自发创作的UGC笔记数量达到了20万余篇，线下打卡活动更是吸引了34万人次参与。其中，“线上造龙、线下寻龙”的独特模式，以及春晚网台联动直播等创新举措，成为活动的亮点。
在用户洞察方面，小红书已成为消费者过年的重要参考平台，63%的用户在此平台上进行年货清单和旅游攻略的决策。同时，平台上的非遗文化相关内容也受到了热烈追捧，相关话题浏览量突破12亿次。
报告还指出，年轻用户群体已成为年货购买的主导力量，约59%的决策者为年轻人，他们积极参与过年活动，为平台注入了新的活力。
对于蛇年的招商计划，小红书将从内容创新、平台升级和活动安排等多个方面入手，力求再创佳绩。从12月20日拉开序幕，至2月12日元宵闭幕，贯穿整个蛇年营销周期。广州的蛇年列车、非遗展演、红薯年货妙会等线下活动，以及UGC切片霸屏、明星助力、艺术家联名等线上活动，将为用户带来全新的体验。
对于品牌而言，小红书的过年活动无疑是一个展示自身形象、提升品牌曝光度的绝佳机会。借助平台的资源，品牌可以获得超高量级的曝光，并与用户进行深度互动，增强用户粘性。同时，通过参与平台的过年活动，品牌还能借助传统文化的影响力，提升自身的品牌形象。
小红书还注重平台的升级与创新，通过定制品牌互动、艺术家联名、惊喜盒子等方式，为用户提供更加丰富多样的内容体验。
