即时零售，这一自2013年起蓬勃发展的零售模式，正步入一个全新的提质阶段。市场在经历了自由生长与爆发式增长后，竞争格局逐渐明朗，头部平台凭借技术、用户资源和供应链优势，稳坐市场前列。同时，市场细分趋势显著，部分平台专注于特定领域，形成差异化竞争。
在这一从“大”到“精”的转型过程中，部分实力较弱的小型玩家面临被市场淘汰的风险。一方面，大型连锁零售商与专业供给的加速入场，对中小玩家的综合实力和运营能力提出了更高要求；另一方面，小散供给过剩也加剧了市场竞争，小白玩家难以立足。
大型零售商如山姆会员店，通过前置仓模式，实现了线上销售的快速增长。据沃尔玛发布的业绩报告，山姆中国前三季度净销售额已突破1000亿元，其中约50%来自线上渠道。山姆前置仓业务以其高复购率和利润率，成为行业标杆。同样，京东七鲜也通过融合前置仓，形成了“线下超市+自营前置仓+电商平台”的即时零售新模式，履约时效大幅提升。
不仅如此，永辉超市、盒马等也在加速布局前置仓，争夺这一增量市场。实体零售企业纷纷将目光聚焦到前置仓模式，通过密集的“开仓”动作，寻求新的增长点。
相较于自营前置仓模式，部分连锁零售玩家选择了更轻的平台模式，如美团闪电仓。名创优品、屈臣氏等品牌纷纷入驻，通过闪电仓模式扩大市场份额。然而，随着市场供给的迅速增加，部分小白玩家因缺乏规模经济效应和品牌影响力，难以在竞争中立足。闪电仓个人从业者刘康回忆，2022年市场火爆，但随着越来越多的小白玩家涌入，竞争愈发激烈，不少同行已转行发展。
即时零售市场的优胜劣汰，虽残酷却必要。它推动了行业的规范化进程与供给结构的优化升级。京东、山姆、盒马等零售巨头凭借强大的竞争力，成为推动行业发展的主力军。他们引领市场向更加规范化、标准化的方向发展，为消费者带来更加便捷、高效的购物体验。
