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2024双十一及未来零售新趋势:消费市场、电商平台与品牌出海如何变革?

   时间:2024-12-06 11:06:17 来源:数策孤岛作者:数策孤岛编辑:瑞雪 发表评论无障碍通道

近期,亿邦智库发布了《2024年双十一暨未来零售发展研究报告》,深入剖析了2024年双十一及未来零售市场的动态与趋势。这份73页的报告,从消费市场、电商平台、品牌营销和新兴业态等多个角度,揭示了零售行业的最新变革。

在消费市场方面,线上消费持续攀升,但消费者信心有所下滑,消费结构更偏向家庭必需品和健康产品。Z世代、富裕银发族及三线富裕中老年成为关键消费群体。新兴品类如男士化妆品、宠物智能用品等展现出强劲增长,大健康产品和母婴小家电市场同样升温。

电商平台方面,双十一交易额增长的同时,平台策略也在调整,从价格竞争转向价值创造,注重商家和用户体验。天猫、京东、小红书等平台通过不同策略取得了显著成效。

品牌营销方面,企业更加注重品效平衡、全域生态和AI应用,以用户为中心,构建全域经营体系。雅鹿和Babycare等品牌通过数字化转型,实现了多渠道协同发展。

新兴机遇方面,短剧电商、直播电商、本地消费和品牌出海成为新亮点。微短剧市场规模快速增长,直播电商进入品质发展新阶段,本地消费市场规模扩大,即时零售表现突出。品牌出海方面,新兴市场对中国品牌吸引力增强,AI和数字技术赋能全产业链出海。

 
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