今年感恩节后，“黑色星期五”购物狂欢再次席卷美国，成为观察美国经济的重要窗口。与往年不同的是，今年的“黑五”战场出现了新的面孔，中国电商巨头Shein和Temu凭借独特的商业模式和强大的全球供应链，成功吸引了大量美国消费者的目光。
据多家媒体报道，越来越多的美国购物者选择通过Temu和Shein进行“黑五”购物，这些平台以超低价和病毒式营销策略著称，正在重塑美国消费者行为并挑战传统零售商。Adobe Analytics的数据显示，“黑五”当天，美国消费者在线消费达到了108亿美元，同比增长10.2%。
与此同时，电商平台亚马逊也感受到了前所未有的竞争压力。Earnest信用卡的最新数据显示，今年11月上半月，消费者在美国主要零售商处的消费削减了1.4%，而Shein和Temu的销售额却分别增长了16%和18%。这一趋势在Z世代消费者中尤为明显，超过四分之一的Z世代受访者表示计划在Temu上进行“黑五”购物。
除了Shein和Temu，另一家中国巨头TikTok也通过TikTok Shop加入了这场电商大战。TikTok Shop将短视频娱乐与购物功能完美结合，用户无需离开平台即可购买商品，推动了“社交商务”的发展。数据显示，自推出以来，TikTok Shop一直主导着社交购物市场，销售额占社交购物总销售额的68%以上。
面对中国电商平台的强势崛起，美国本土电商也在积极寻求应对策略。亚马逊推出了自己的快时尚平台Amazon Haul来与Temu竞争，但配送时间较长的问题却让许多消费者望而却步。尽管如此，亚马逊庞大的仓储物流网络和Prime会员生态系统仍让其在服务速度和产品丰富度上具备明显优势。
TikTok Shop的崛起不仅改变了消费者的购物方式，也为品牌提供了新的营销渠道。Adobe的一项调查显示，37%的Z世代受访者表示今年已经在网红的推荐下购买过产品。这表明，社交媒体在电商领域的影响力正在不断增强。
