记者 欧阳宏宇
11月21日，2024年世界互联网大会乌镇峰会进入第二天。在当天举行的互联网文化交流互鉴论坛上，由中国外文局当代中国与世界研究院的研究成果《2024年度中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》正式发布。报告指出，2024年中华文化国际传播呈现出海内容“国潮”化、主体多元化、赛道细分化、生态延展化等新特征。其中，《黑神话：悟空》《全职高手》《庆余年》等入选“2024年度数字文化十大IP”。
据了解，这是继2023年世界互联网大会后，该报告又一次在该大会上发布。基于不断优化的中华文化符号国际传播指数（CSIC）模型，报告今年首次构建了年度中华文化国际传播符号矩阵，覆盖古建艺术、古典神话、非物质文化遗产、古风仙侠、中华美食和人文自然景观六个关键维度。
在综合考虑文化传播深度、文化创新性与适应性、文化影响力、受众反馈等因素的基础上，结合国际传播指数模型，报告提炼出“2024年度数字文化十大IP”，涵盖电影、电视剧、游戏、潮玩、网文、动漫、舞剧等多种数字文化传播载体。其中《黑神话：悟空》以95.09的综合国际传播指数排名第一，《卡游三国》《新生》紧随其后；引发了收视狂潮的电视剧及网络文学IP《庆余年》，以及被称为“电竞第一IP”的《全职高手》也入围前十。
对此，报告总结了中华文化国际传播四大新特征，一是出海内容“国潮化”，传统文化焕发新生；二是出海主体多元化，跨界联名成为品牌全球化新引擎；三是出海赛道细分化，微短剧开辟内容传播新路径；四是出海生态延展化，流行文化IP生态圈持续扩容。
事实上，此次入围的数字文化十大IP已有多个在海外圈粉。以《庆余年》为例，今年5月，《庆余年第二季》成为首部由迪士尼提前预购、并通过流媒体平台Disney+面向全球同步上线的中国大陆电视剧，播出后更成为Disney+有史以来播出热度最高的中国大陆剧集。
对此，报告展望了未来中华文化国际传播的三大趋势，一是多元化与深度结合，科技创新深化文化传播；二是线上线下融合，突破地理界线，实现广泛覆盖与深度参与；三是国际化与本土化相结合，尊重差异精准传播深化文化对话，为推动中华文化的全球传播提供了有力参考。
“中华文化以其独特的魅力和深厚的历史积淀，长期以来在国际文化交流中扮演着不可或缺的重要角色。”中国外文局副局长、当代中国与世界研究院院长于运全表示，当代中国与世界研究院基于中华文化符号进行指数研究，旨在全面客观地反映中华文化符号在国际社会的影响力和认知度，为更好促进中华文化国际传播作出积极努力。
