近日，深圳跨境电商巨头傲基科技成功登陆港交所，发行价每股15.6港元，市值高达65亿港元，净募集资金约3.9亿港元。这一消息标志着跨境电商行业又迎来了一位重量级玩家。
傲基科技成立于2010年，专注于家具家居类产品，主要通过亚马逊、沃尔玛等第三方电商平台向海外市场提供产品。此次上市前，傲基科技已展现出强劲的增长势头，今年前四个月营收达28.34亿元人民币，同比增长16.9%，净利润更是大涨96.8%至1.8亿元人民币。
跨境电商行业近年来持续保持高增长，成为我国外贸的重要新业态。根据海关总署数据，2024年前三季度，我国跨境电商进出口额达1.88万亿元，同比增长11.5%。然而，在行业高速发展的同时，各上市公司的业绩表现却呈现出明显的分化。
安克创新无疑是行业中的佼佼者。今年前三季度，安克创新实现营收164.49亿元，同比增长39.56%，净利润更是达到14.72亿元，同比增长21.29%。其独立站业务成为新的增长点，收入同比增长104.52%。安克创新还在TikTok Shop、SHEIN等平台积极布局，实现了多渠道发展。
相比之下，跨境电商行业的“华南城四少”之一的有棵树则陷入了困境。前三季度营收同比下降2.81%，净利润更是大幅下降26%。公司已于9月30日收到法院的重整裁定书，股票交易被叠加实施退市风险警示。债务问题成为压在有棵树身上的重负。
赛维时代则表现出色，前三季度营收为68.02亿元，同比增长55.50%。服饰品类收入实现快速增长，成为公司业绩增长的主要动力。同样表现亮眼的还有致欧科技，虽然净利润同比下降3.11%，但营收却大幅增加38.49%。致欧科技通过多渠道布局和海外仓建设，有效分散了风险，提升了竞争力。
华凯易佰在被交易给新东家后，也积极探索多元化的业务模式，布局Temu、Tik Tok等新兴平台。然而，其净利润却同比下降36.74%，销售费用的增加和毛利率的下滑成为主要原因。同样面临挑战的还有跨境通，自2019年以来业绩连年下滑，逐渐从百亿阵营中掉队。
在激烈的市场竞争中，跨境电商企业纷纷调整战略方向，多渠道布局成为重心。除了亚马逊等传统平台外，独立站、TikTok Shop等新兴平台也成为企业竞相布局的对象。海外仓建设也成为企业发力的重点，通过优化仓储布局和缩短配送时效，企业能够进一步提升客户体验和降低运输成本。
供应链出海也成为跨境电商扎根海外市场、强化本土化运营的必要路径。企业纷纷加强数字化和标准化改造，提升订单处理能力。傲基科技、巨星科技等企业在全球范围内建立和完善供应链管理体系，确保能够快速响应市场需求并完成订单交付。
随着跨境电商行业的不断发展，越来越多的传统外贸企业开始转型涉足跨境电商。然而，行业的竞争也日益激烈，早期红利逐渐消失，运营难度增大，利润率屡创新低。跨境电商上市企业业绩的分化似乎也印证了这一点。面对挑战，企业需不断调整战略方向，寻求新的增长点。
