小红书2025营销IP通案围绕“好势发生”主题,全面展示平台如何助力品牌营销,涵盖平台趋势洞察、营销IP版图、各行业解决方案及营销闭环策略,旨在为品牌提供全方位营销支持,实现品效双赢。
1. 平台趋势洞察
用户生活趋势:3亿用户在小红书共创向往生活,形成243%实用价值、149%时髦价值等趋势,如“你不必很快”“妈妈能量”等,为品牌提供营销方向。
营销IP版图:包括“平台造势”“全域热势”“经营有势”,通过大事件营销、节点营销、娱乐营销等,整合资源,打造超级营销场,实现全链路赋能。
2. 营销IP详解
平台造势
大事件营销:如雪人节、时尚盛典 - RED GALA、慢人节、外人节、小美说、马路生活节、遛遛生活、小课堂等,全年多节点举办,结合趋势共振与生活体验,实现用户、商业、社会、长期价值。
新品营销:宝藏新品IP涵盖全生命周期,提供新品孵化、定位、背书、口碑放大、持续种草运营等服务,提升新品成功确定性。
公益营销:好事发生IP通过平台长线公益阵地升级、外部资源整合、四大长线计划,实现品牌公益发声与价值升级,沉淀公益资产。
全域热势
节点营销:消费节点系列如过年、618、双11等,特色节点系列如开学、读书日、母亲节等,各节点有独特营销玩法,覆盖全行业,助力品牌精准触达用户。
娱乐营销:全明星时装周、跟着明星出去玩儿、超向往的家、明星衣橱、美好生活学院、星动买手直播间、薯地星玩家、红薯演出中心等IP,借助明星效应,实现人感营销种草与交易闭环。
行业营销:美护、奢品、服饰、快消(食饮、母婴、宠物、大健康等)、耐消(手机、数码PC、大家电、小家电、家居家装、二轮车等)、生活服务、交通出行、互联网(含游戏)等行业,均有针对性营销解决方案,从趋势洞察、场景打造、人群营销等方面助力品牌发展。
3. 营销闭环策略
全链营销解决方案:通过品牌曝光、内容种草、话题活动、线下体验等,实现从流量爆发到用户转化的营销链路,同时构建营销IP度量衡,科学评估营销效果。
互动营销:包括互动IP(如新风向制造局、惊喜试集等)、商业产品(如NNS系列激励组件)、线下探店打卡组件等,提升品牌声量、促进UGC表达、实现内循环转化。
直播营销:直播融入社区,形成独特风格,2025年有CNY直播战役、诞是合理吗?PGc直播、明星Talking IP、职场成长IP、高点人物直播间、老板的朋友圈、游戏直播IP、情感陪伴IP等多元直播栏目,双向互动,助力品牌营销。
营销闭环:通过REDTrends生活橱窗、红薯买手集、REDLive专薯直播间、晒单小赏等,实现内循环生态,从趋势匹配、买手推荐、直播发布到口碑沉淀,完成营销闭环。
人群营销:好好玩俱乐部通过有趣玩法积累UGC、渗透人群;达人运营新玩法如打卡测评团、红薯测评团、优创计划,分别从全链路赋能转化、特色人群背书、高潜达人助推等方面助力品牌。