记者 张福超
近日，成都正式推出城市文创IP矩阵平台，以文创IP研发、迭代和产业运营为核心的全产业链一体化运营模式，涵盖IP矩阵自研运营、文创产业智库、多元销售场景投运、产业生态合作平台搭建等6大板块工作，打造城市文创产业公共服务平台，推动城市文化创意产业发展。
而随着平台推出同步发布的，还有首批成都城市文创IP 形象，包括“成都可爱”“成都传奇”“成都锦绣”三大序列以及“基地大小熊猫”“熊猫职人”“雪豹”“神鸟”“诸葛亮”“宽窄”“东华门”“十二月市”八个系统。
增强文创IP竞争力，助力建设世界文化名城
作为首批成都城市IP设计师之一，王成福认为，成都是一座有美德的城市，不仅闻名于其闲适自得的生活哲学、丰富悠久的美食文化，更是以其深厚的历史积淀、对文化的包容并蓄、松弛的生活氛围、蓬勃的创造活力，塑造出一系列独特的城市文化IP素材。
“成都是一个复杂的综合体，有太多的元素与特色需要挖掘，一个人的力量是远远不够的。”在王成福看来，越厚重的历史，越需要二次或三次创意的转化，越需要深入挖掘成都独特的文化符号与情感记忆，让更多设计者、爱好者参与进来，与时俱进、不断创新，在传承中坚守历史文化底蕴。
据了解，成都城市文创IP矩阵平台由成都文旅集团牵头并打通了文创产业的全链条。成都文旅集团相关负责人介绍，此次成都城市文创IP矩阵平台的发布，将从艺术与技艺上提供技术支持，从文化的研究与挖掘上提供内容支撑，以智库的角度提供前瞻视野与咨询，为文创产品孵化提供更多样落地转化渠道，让产业链中的每一个主体都能参与到IP矩阵的创作与运营中来，推动“产学研”的深度融合，进一步理清了成都文创的发展脉络与未来方向，让文创产品所承载的优秀传统文化传承下去。未来，成都文旅集团将继续深入挖掘文化资源，持续推动城市IP创造性转化创新性发展，不断丰富天府文化特色化、现代化、国际化表达，助力建设世界文化名城。
天府文化现代化表达，助力文旅产业高质量发展
2023年，成都文创产业增加值实现2574.94亿元，同比增长13.9%，占GDP比重约12%。对文创产品来说，消费也是传播的一部分。文创产品的销售，一方面可以显著激活整条产业链的动力，另一方面是其承载的文化以及相关的历史知识也能传播得越广，让消费者成为宣传者，使文创产品中蕴含的中华优秀传统文化广为人知。
放眼世界，我国在IP产品化的进程中尚存差距。联名产品的打造需经历重新设计、专属包装定制等繁琐流程，并且伴随着高昂的成本。同时，部分文创IP与产品的结合程度不足，导致IP价值未能与商品紧密融合，使得联名产品在市场上难以获得广泛认可，其作为吸引流量工具的效用也不甚显著。
近年来，越来越多的创新元素融入到我国的文创产品中来，从文化创意产品的美学升华，到数字技术的融合应用，再到元宇宙、AR/VR、AI技术的应用，中国的文创产业正经历一场深刻的业态变革，在追求高质量发展的新时代背景下焕发出新的活力。
据悉，未来成都城市文创IP矩阵将聚焦大小熊猫、三国文化等成都标志性文化符号，挖掘提炼历史人物、地理自然等9方面资源，形成人格化、视觉化、可持续生成的文化IP素材库，让这些富有特色的城市IP形象将成为成都走向世界的一张亮丽名片，吸引更多的游客关注成都、了解成都、爱上成都。
成都文旅集团相关负责人介绍，下一步文旅集团将持续完善IP素材，通过社群运营数字资产，利好基金培育孵化潜力企业，依托电商探索文创IP商品“出海”，提升成都城市文化品牌显示度。同时，将通过图书出版、动漫游戏、影视演艺等多种载体实现IP形象的跨界融合和多元变现。通过完善衍生产业链，打造更加本土化、年轻化、潮流化的服务供给，增强成都文创的现实生产力和未来竞争力，助力成都文化旅游产业的高质量发展。
