近日，胖东来创始人于东来通过社交媒体发布声明，明确指出胖东来并未涉足任何直播带货活动，并提醒消费者提高警惕，避免上当受骗。然而，这一声明似乎并未能完全阻止一些账号利用胖东来的名义进行直播带货。
据相关媒体报道，尽管有于东来的明确提醒，但在调查时仍发现有多个账号在直播平台上以“胖东来代购”的名义进行直播，声称正在胖东来超市内采购商品，消费者可以直接通过直播间的小黄车下单购买。这些账号专门从事胖东来代购业务，在抖音平台上，以“胖东来代购”命名的账号数量已超300个。
以其中一个名为“许昌东来精选”的账号为例，该博主自称每天都在胖东来超市内直播代购，虽然粉丝量不到4万，但近30天内已直播27场，带货销售额接近250万元。所售商品均以胖东来命名，甚至关联店铺也命名为“东来时代百货”。对此，胖东来超市方面回应称，此类代购直播行为是不被允许的，并会派工作人员前往制止。
在于东来发布的最新动态中，他还分享了胖东来集团及旗下门店的经营情况。数据显示，截至11月26日，胖东来集团本年度在许昌和新乡两地的累计销售额已达146.38亿元，本月累计销售额为11.94亿元。其中，天使城门店广受外地消费者欢迎，销售额达到23.6亿元；而老商场生活广场的销售额也达到了10.61亿元。新乡的大胖和小胖两家门店销售额合计超过40亿元。
在胖东来各门店的经营情况中，时代广场店以38.69亿元的年度累计销售额位居榜首。如果胖东来是一家上市公司，按照去年的营收计算，其在A股商贸零售板块中的排名将大约位于第13位。胖东来的盈利能力一直令人瞩目，此前中国连锁经营协会发布的榜单就显示，胖东来以13家门店107亿元的销售额排在榜单第46位。
胖东来的成功也引起了业界的广泛关注。近期，名创优品集团创始人叶国富在到访胖东来时，与于东来及高管团队进行了会面。两位企业家就企业经营、产品品质以及员工关怀等方面进行了深入交流。于东来强调，企业家应该快乐地做企业，产品要具备世界一流的品质，并要对员工好，确保产品有合理的利润以激发创造力。
胖东来的经营理念和成功故事在社交媒体上引发了广泛讨论。许多网友纷纷表示，胖东来的成功是实至名归，其真诚的经营态度和优质的产品服务赢得了消费者的信赖。也有网友调侃说，于东来可能又要为赚得太多而烦恼了。这些评论不仅反映了消费者对胖东来的认可，也体现了公众对于企业诚信经营的期待。
