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部落格接入AI+自动化,WordPress:快,扶我起来

   时间:2024-10-31 18:04:54 来源:钛媒体APP作者:顾雨柔编辑:瑞雪 发表评论无障碍通道

文 | 未来学人

都快2025年了,谁还用WordPress?

在生成式AI、短时频横行的年代,提起WordPress,总感觉有一股“古早”味。而仍然在玩这套开源部落格软件和内容管理系统(CMS)的,好像也都是些“古早玩家”了。

从遥远的博客时代开始,古早玩家们心中,始终有一个独立站的结。无论是作为博客也好,还是作为内容产品,独立站体现出的独立、自由、分享,曾经是一件很酷的事情。

但时过境迁,随着微信公众号、自媒体平台、短视频等产品形态的演变,创作者经济快速崛起,APP、“号”取代了“站”,大批独立站点已经并正在消失。在中文语境下,独立站包括它所依托的内容管理系统,正变得愈加小众了。

现在,如果你跟别人说“我在做一个网站”,那对方大概率会做出错愕的表情。作为一个花了近1年时间做一个网站的人,我不禁疑惑,网站真的不再适合中文语境了吗?WordPress真的过时了吗?

Wordpress过时了吗?——未必!

包括虎嗅、36Kr、爱范儿在内的知名资讯媒体,基本都经过了WordPress阶段。WordPress像是一个暂时的容器,虎嗅、36Kr现在都发展成为了资讯(推荐)平台,似乎只有爱范儿在坚持基于WordPress做网站开发。

尽管WordPress是全球最受欢迎、市场占有率最高的内容管理系统,但在中国,WordPress的发展面临着重重挑战。

自媒体平台的兴起,是WordPress面临的最大挑战。微信公众号、今日头条、知乎等一系列平台为作者提供了良好的内容创作和管理系统,只需要动动鼠标开通账号,就可以很方便地写作、管理,甚至付费订阅和分发。这些平台最大的特点是具备社交转发或推荐引擎,使内容可以转变为流量。而独立站相较之下就很复杂了,既需要自己花钱买域名、服务器,又需要部署、开发、维护,内容的分发则则依赖搜索引擎,并需要做大量SEO。无论技术、成本还是效率,独立站都费钱费力还不讨好。

搜索引擎的式微,也给独立站致命打击。遇到问题搜短视频,寻找答案找AI,独立站越来越难从搜索引擎中获取访问,而百度等国内搜索引擎,却不得不大量收录自媒体平台的内容,百度甚至也做起了自己的百家号。

移动端用户体验,也是独立站的核心问题。在移动端,依赖浏览器的网站,在体验上无法与APP原生体验相提并论。从自身手机使用习惯来说,谁会没事专门去手机浏览器中打开一个网站浏览?因此,网站看起来仍然是PC时代的产品。大型站点基本都单独开发了APP,而开发APP对于个体站长来说,门槛太高。

这些问题,让独立站越来越没有存在的理由,而用WordPress来建网站,也似乎成了一件过时、很low的事情。有一段时间,我尝试了多款插件,试图在浏览器开发工具中把wp的痕迹隐藏起来,好让网站看起来是“自主开发”的。

独立站和它们的网站程序真的过时了吗?我看未必。这像是硬币的正反面,有劣势肯定也有优势。

首先,跟自媒体平台相比,独立站在自由度、访问体验、稳定性方面,具备优势。独立站的最大优点就是独立性,这带来创作的自由。它专属于自己,不受平台规则限制,想写什么就写什么,想什么时候发就什么时候发(当然,如果追求SEO收录量和权重的话,还是要符合搜索引擎蜘蛛的喜好)。而在自媒体平台,则普遍对内容质量、更新频次有要求,这会迫使创作者精心构思标题、高频次发稿,来获得推荐算法的喜爱和流量,否则等待自己的就是无人问津的失落。这无疑会形成压力。

在访问体验上,独立站的优势在于,可以通过开发来打造个性化、良好的访问体验,使体验不那么千篇一律。自媒体平台,在访问、阅读体验上基本上千篇一律。因为这些平台的体验大部分是为移动端设计的。不管什么内容,都呈现为统一的排版。这样的确能够提高阅读的效率,但是也的确无法提供阅读乐趣。而独立站,可以通过文章模板等来设计不同的体验。

在稳定性上,独立站也有优势。在包括微信公众号在内的自媒体平台,创作者的账号其实并不完全属于自己,平台有权按照自己的规则,对你的账号、内容进行处理,一旦封号,就什么都没有了。自媒体平台本身也存在消失的风险,公司战略调整、融资与资金链、监管等原因,都可能导致自媒体平台不再经营。以前,自媒体平台风头最盛的时候,有各种XX号,但现在,搜狗号、趣头条等都已经不再经营。

其次,WordPress等网站程序也并没有过时。这些CMS基本都保持着持续更新,并采用最新的语言和产品形态,比如WordPress在编辑器、REST API方面就提供了最新的技术,甚至还推出了AI写作助手。随着编程大模型的成熟,对主题进行开发或者二次开发的门槛也已经降低了很多,移动端的体验短板,也可以通过自适应设计来减少。国内的开发生态也日渐成熟,WPCOM、B2等主题,都是专业团队开发,在访问速度、数据库查询等方面优化已经做到非常好的程度了。

总而言之,独立站和WordPress还没有过时。不过,现在它更适合发挥小众的优势,拿来做一些差异化的事情。如果你想简单开一个博客,写点东西,那开一个自媒体账号就好了。如果你想做个性十足、体验绝佳的东西,那WordPress仍然可以是你的首选。

AI时代,WordPress怎么玩?

WordPress在近几年的轻量化替代品有很多,比如Typecho、Hexo、Hugo等,具体选择哪个,取决于自己的需求。相比之下,WordPress的确功能更复杂,使用配置也更多,但它在易用性、插件和主题生态、SEO等方面的能力毋庸置疑。如果想在Github上免费托管一个博客,完全可以用Hexo、Hugo,而相对复杂的需求,最佳选择仍然是WordPress。

过去近一年的时间里,我用WordPress构建了一个相对复杂的内容体系,来为访问者提供全球深度资讯阅读(网站:未来学人)。因为我认为,不同的内容需要有不同的形式来呈现,当前的自媒体平台无法满足我在内容层次和体验等方面的需求。

事实上,一年前,我还跟许多个人站长一样,是WordPress小白。对于编程,我只是略知一二,只会简单的Html、CSS和一点点PHP,而WordPress虽然已经把玩多年,主题插件买过一堆,但正式的网站从来没运营过一个。而我之所以要折腾,是因为我发现,ChatGPT真的是一位WordPress专家,完全可以带我飞起。

以前,我曾经信誓旦旦的买了一大堆编程书籍,都是页数很厚可以当砖头那种,而实际上我只是坚持看了几页。实际对WordPress主题二次开发的过程中,也是问题重重,在各种博客、社区查找解决问题的代码。但是现在,AI在技术和内容方面,都成为了我最得力的助手。

首先是技术方面,我陆续用了ChatGPT 3.5、ChatGPT4和Claude 3.5 Sonnet,也见证了AI大模型在WordPress开发方面能力的发展,而我对WordPress的应用,也随着模型能力的发展逐步深入。

最开始,我对WordPress的开发停留在前端,作为小白我对后端代码不够自信。前端的开发,主要是样式表和网页结构,以及自适应的修改。以前,我需要经常查看菜鸟教程,对照CSS语法,以正确选择某个元素类名,然后如何修改属性。现在,我只需要将对应元素的现有样式输入ChatGPT,告诉它我想要什么效果,就可以得到有效的代码。

这种简单而有效的问答爽到我了,这激发了一个小白的自信,让我想要去创造我想要的效果。随着这项工作的持续展开,我对主题的功能有了进一步的要求,个别地方的逻辑必须要涉及到后端的修改了。这时候,ChatGPT4已经发布,我尝试着对后端代码做了修改,ChatGPT4修改后竟然直接可以用了!小白的自信又大大增强了。现在,我会同时使用ChatGPT4和Claude 3.5 Sonnet,一是因为模型能力相当,二是因为免费对话额度能薅则薅。对比API用量发现,每天的免费额度都用完,相当于每天赚了1~2美元呢。

其次,在内容方面,由于我过度自信,设计了庞大的内容体系,因此,生产填充这个体系的内容成了工作量最大的活。于是,我又开始寻找内容生产、运营方面的自动化方案,要让AI帮我生成、处理内容,并自动发布到网站,而我则主要充当编辑的角色。

本来我以为这不是很难,但实践下来发现,这个过程并不容易。第一项工作,是AI内容生成。想要让AI生成或将内容处理成想要的效果,需要在提示词上下很多功夫,一是要切换不同模型,并同时兼顾模型的成本,二是要试验不同模型的能力和效果。最终,为一个提示词找到合适的模型来达到满意的结果。从实际经验来看,生成文字的提示词要比图像更难一些,因为它没有那么直观,需要对语言、语句、逻辑有足够多的经验。

第二项工作,是工作流程的自动化。AI在哪里生成内容?生成的内容如何发布到网站?这里,需要为内容寻找一个容器,并为流程寻找一个载体。

内容的容器,我选择了Notion,因为Notion具备强大的API连接能力,采集、AI生成的内容可以输入页面或database,并且Notion内置的AI也具备很强的处理能力,可以对输入的内容进行AI填充或者进一步处理,而在Notion中处理完的内容,则可以输出到WordPress中,进行编辑发布。

当然,内容的输入输出不会自动发生,这需要工作流自动化平台作为整个过程运转的载体。我综合对比了Zapier、Make、IFTTT以及开源的n8n:在流程配置上,Zapier简单易用到非常想用,但钱包拒绝了这一请求。IFTTT免费但不稳定,n8n需要额外的服务器资源和部署,最终我选择了性价比最高的Make。这里需要吐槽一下这些低代码平台,低代码不就是为了让小白也能轻松搭建吗?可是折腾下来发现,配置流程还是需要很大一番研究。不过,最终实现的自动化效果还是很丝滑的。

Notion、Make、WordPress都具备强大的API连接能力,当你捯饬这些东西时会发现,国外互联网的可以用的API是真的细、真的多,而每一个API后面,都是一个小公司或者技术大牛在默默收钱。不过对于个人使用而言,免费额度通常就够用了。

这样下来,我完成了整个内容生产到运营发布流程的自动化。以快讯功能为例,当我把一篇文章采集到Notion中后,Notion AI会按照我的提示词,生成快讯内容、SEO信息,然后Make中的流程开始触发,将快讯内容发布到网站草稿,我审核后就可以发布了。实测下来,5分钟内处理10条快讯完全没问题,而最慢的环节,往往是最后的审核发布——最终,人机协作的过程还是人类拖了后腿。

当然,我还可以将WordPress作为内容分发中心,通过网站插件或者自动化平台来将内容发布到社交媒体等渠道。随着搜索引擎的式微,网站与社交媒体、自媒体平台的连接将更加重要。

当WordPress与AI和社交媒体成功嫁接,你还会觉得它过时吗?快2025年了,我还是做了一个独立站。因为我觉得,世界总要来点不一样的。

 
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