近期，苹果公司在中国市场的表现呈现回暖迹象。据Counterpoint Research数据显示，自9月发布以来，iPhone 16系列在中国首发的前三周销量增长了20%，表现优于前几代产品。特别是高端Pro和Pro Max机型，销量同比增长了44%。
Counterpoint分析师Ivan Lam指出，尽管iPhone 15系列早期遭遇生产问题，但iPhone 16系列受益于生产顺利、定价策略的持续以及现有用户的升级需求，实现了显著增长。
然而，苹果在中国市场仍面临激烈的竞争。Vivo、华为、小米和Oppo等品牌均计划推出或已更新其旗舰产品，尤其是华为Mate 60系列，对苹果构成了不小的挑战。
从全球范围来看，2024年第三季度智能手机销量实现了自2018年以来的首次同比增长，增长率为2%。西欧、拉丁美洲和日本市场尤为突出，均实现了双位数的同比增长。
