【ITBEAR】近期，微博与凯度携手发布了《2024年巴黎奥运会社交热点价值及趋势洞察白皮书》，这份长达42页的报告深入剖析了巴黎奥运会期间的社交热点，涵盖公众关注焦点、情绪表达、观看模式、平台选择、内容兴趣以及品牌营销策略等多个维度。
报告指出，公众对奥运会的关注不再局限于传统的赛程和奖牌榜，赞助品牌与奥运健儿成为新的关注焦点，创作与奥运相关的艺术作品、感受奥运氛围等活动也日益受到追捧。同时，奥运会激发了强烈的国家荣誉感，女性力量和年轻拼搏精神成为大众共鸣的焦点。
在观看模式和平台方面，多屏多媒介的组合模式成为大众消费奥运会内容的主要方式，“看热搜”成为不可或缺的一环。微博作为主流社交媒体平台，相关内容声量占比高达53%，用户互动量实现了46%的增长。
报告还分析了用户的内容兴趣，围绕赛程、氛围、运动员、社交情绪与精神四个核心维度，用户不仅关注运动员的场上表现，还关注他们的场下生活以及勇敢拼搏的精神价值。
00后和女性运动员成为本次奥运会的热点人物。00后传递出要强、拼搏的精神价值观，改变了大众的传统认知。而女性运动员的参赛占比首次达到50%，相关内容在微博上获得了广泛关注与热议。
报告揭示了三个心智共识趋势：“不被定义的00后”、“‘她’力量”以及“松弛是一种态度”。品牌把握这些趋势，可以与用户建立深层次的心智连接，开辟与不同代际用户共鸣的沟通渠道，从而建立差异化的品牌价值。
在品牌营销策略方面，报告提到了品牌与代言人的合作，如霸王茶姬与郑钦文、伊利与00后运动员的合作，这些合作加深了消费者与品牌的情感连接。同时，通过发布龙服、与代言人合作等方式进行奥运营销，可以激发用户的情感反应，提升品牌的知名度和美誉度。
总之，巴黎奥运会在微博上呈现出了丰富的社交热点和心智共识趋势，品牌应抓住这些趋势，进行有效的营销策略，以实现品牌价值的提升。
