雷军，这位小米集团的创始人，近期在短视频平台上大放异彩，成为新晋网红。国庆假期期间，大量恶搞视频以“雷军AI配音”为噱头，在各大平台疯传，播放量已过亿。在这些视频中，“雷军”对堵车、假期等热门话题进行了锐评，甚至不乏一些不雅谩骂，引得网友调侃：“国庆上网被雷军骂了整整7天。”
公开数据显示，雷军的抖音粉丝量已逼近3000万，即将超越拥有2691万粉丝的董宇辉。在不到一年的时间里，雷军的粉丝数量激增了2000万。他不仅分享手机和汽车相关的内容，还涉足更广泛的领域，如防晒衣、辣椒酱等，均受到粉丝们的热烈追捧。在抖音上，“雷军的好物分享”系列已更新至16集，播放量高达8.7亿。
雷军不仅在短视频平台走红，还在社交平台小红书上化身生活博主，分享从“秋天的第一杯石榴汁”到询问网友“大家觉得哪个表带最配今天的穿搭”等生活琐事。当各大汽车品牌的CEO还在争相直播时，雷军已悄然成为名副其实的网红。
近期，雷军还为凡客诚品带货，引发广泛关注。他发布视频，展示了由凡客诚品创始人陈年寄来的“白T+黑色西服+牛仔裤”的万能套装和“白T+衬衣+工装裤”的工装叠穿。该视频在抖音上点赞量近50万，评论量超4万；在小红书上，点赞量近4万，评论量近4000条。
在雷军的带货效应下，凡客诚品也迎来了流量和销量的双重增长。多款产品销量超5万，其中一款售价69元的“雷总同款T”在抖音已售出近4万件。尽管雷军多次澄清未收广告费，但他与凡客的渊源已久，早在今年4月，他就曾因穿凡客的衣服而登上微博热搜。
在抖音和小红书上，雷军账号里的系列视频涵盖了多个领域，不仅有科技和产品相关的内容，还有生活分享。其中，“雷军的好物分享”系列播放量居高不下。从新疆的美食到巴黎的咖啡，再到与苏炳添的City Walk，每条视频下都不乏网友为雷军“找项目”，建议他考察各种市场。
雷军的带货能力不容小觑。他的一条出差好物分享视频，提及了小米行李箱等自家产品，还有饭遭殃辣椒酱以及李宁的防晒衣等。很快，就有用户冲进饭遭殃的店铺抢购辣椒酱，并给雷军留言说：“买到了大佬同款。”而李宁的品牌官方账号也留言表示被雷总pick了。
当各大汽车品牌CEO争相模仿雷军做直播时，雷军却已经开始做起了“生活博主”，频频在各大平台“整活”，分享公司动态和产品信息，与网友积极互动。从评论区，他捕捉到粉丝的需求，比如有网友因雷军更换头像而购买小米SU7，还有网友提出希望小米出拍立得相机，几天后雷军便推出了米家口袋照片打印机。
