【ITBEAR】近期，微信在其“看一看”功能中悄然试水新的内容展示形式，模仿小红书的双列图文布局，这一变动正逐步吸引用户关注。据观察，点击“看一看”后，用户会被随机导向四种不同界面：类似小红书的双列图文、视频、朋友“在看”的文章以及热点内容。此功能目前处于灰度测试阶段，并未全面推广。
微信这一策略旨在通过小红点提示吸引用户，培养其新的使用习惯，此手法在提升视频号使用频次和时长上已显成效。
微信正逐步构建一个庞大的公域流量池，这一举措有望大幅提升其广告和电商业务的潜力。实际上，微信公众号早已出现“字少图大”的小红书风格内容，而今微信更是推出了适配此内容形态的新容器，进一步完善了其内部的“小红书”生态。
凭借对内容源的掌控，微信能够充分调动公众号的图文创作资源，以支撑双列图文内容。随着内容源和容器的完备，微信正着力培养用户的新习惯，通过复制抖音和小红书的成功模式，微信在体内试图打造新的增长点。
国海证券的调研数据显示，2023年视频号的月活用户达到9亿，日活用户约为4.5亿，人均单日使用时长超过50分钟。这一成绩为微信商业化变现提供了强大动力。2024年二季度财报显示，视频号的广告收入同比增长了近80%，成为腾讯广告收入增长的主要驱动力之一。同时，微信电商体系也在积极搭建中，视频号在努力补齐电商“短板”，用户数据和GMV增速均显示出微信的强大流量势能。
微信还在尝试通过小红点为分付引流，甚至将信贷按钮直接嵌入微信支付小卡片中，使用户在付款过程中能轻松成为借贷用户。这一便捷的设计使得分付成为离用户最近的借贷产品，有业内人士透露，微信分付的余额规模正在快速增长，从2024年初的数百亿增长至上千亿只是时间问题。
微信的这一系列动作，无疑是在挑战小红书和抖音等竞争对手的地位。作为国民级应用，微信每一个按钮的调整和入口的建立，都在深刻影响着中国互联网的商业版图。与此同时，小红书也在快速增长，2024年一季度的营收超过10亿美金，净利润已超过2亿美元。
互联网巨头们彼此都在变得更像对方，微信试图分走小红书和抖音乃至电商、信用卡的生意，而小红书也在努力视频化，分走百度的生意。在这场竞争中，微信还发现了新的增长点——挖掘有钱老年人的市场潜力。
腾讯总裁刘炽平在业绩说明会上表示，腾讯将减少低质量产品和分心业务，更加聚焦高质量增长驱动因素，如搜一搜、视频号、小游戏等。这意味着腾讯将回归主业，强化最强战线，以减少不必要的业务分散精力。这一战略调整有望为腾讯带来更高的利润率，并使其在未来的财报中展现出更强的增长动力。
