巴西，这个拥有无与伦比自然风光和丰富文化遗产的国家，虽然在国内旅游业方面表现出色，但其在国际旅游市场上的表现却不尽如人意。尽管具备成为国际旅游业重要参与者的潜力，巴西却从未实现每年吸引700万外国游客的目标，这背后隐藏着多重挑战。
根据美国旅游新闻网站Travel And Tourworld的报道，2024年以来，巴西接待了数百万旅行者，他们探索了从圣保罗的城市景点到亚马逊热带雨林的丰富多样的旅游目的地。然而，这些旅行者主要来自巴西国内，国际旅客的数量相比之下显得微不足道。
巴西旅游业面临的问题复杂多样，澳大利亚《对话》杂志网站的一篇文章就指出了其中的五大难题：交通、不安全感、旅游成本以及基础服务设施的不足。国际游客在巴西往往难以便捷地到达他们心仪的目的地，遥远的距离不仅增加了旅行的时间和费用，还使得出行变得复杂，尤其是公路交通，缺乏安全保障和基础服务。
在航空交通方面，尽管巴西一直在努力扩张新航线，但直飞巴西北部或东北部地区的航班仍然稀缺，这使得旅游交通方面的挑战持续存在。
不安全感是阻碍国际游客访问巴西的另一大障碍。巴西每年的凶杀案和暴力犯罪案件让游客感到不安，尽管这些问题主要集中在某些地区，但国际游客往往难以区分安全与否。当地针对游客的“小额诈骗”行为，如不正当的价格上涨、与合约不符的服务交付等，也让游客感到不安，且难以维护自己的权益。
巴西的旅游基础服务同样有限。语言障碍是一个显著问题，大多数旅游服务提供者只会说葡萄牙语，极少数巴西人能流利地使用英语，这导致大多数国际旅行者无法接受基本的旅游接待服务。巴西的旅游服务主要面向国内游客，网上提供的旅游信息、活动预告、餐饮选项和其他服务很少考虑国际游客的需求。
为了吸引更多的国际游客，巴西旅游业需要规划完整的旅游发展体系，并采取针对性措施解决存在的问题。巴西旅游部门已经意识到这一点，并正在与各国旅行社、航空公司和旅游运营商建立合作，参加国际旅游贸易展，努力提升巴西旅游产品的知名度。同时，巴西也在积极拓展新航线，有针对性地解决旅游业存在的问题，以期成为吸引世界各地游客的旅游目的地。
